宣傳單頁設(shè)計要點

無論是哪一種商業(yè)設(shè)計，其最終目的都是為了幫助客戶推銷產(chǎn)品，促進(jìn)銷售，否則再漂亮的設(shè)計都毫無意義。在本文中，我們通過幾個低成本的單頁設(shè)計案例來探討一下如何在設(shè)計中讓信息更有效傳達(dá)。其中所涉及的一些基本原則適合于任何的設(shè)計項目。 
 一、宣傳單張設(shè)計要點  

 通過下面的步驟能讓你的宣傳單頁更有吸引力。   在預(yù)算很緊張的情況下你能設(shè)計出切實有效的宣傳單張嗎？當(dāng)然可以，只要你能讓人們的注意力一直集中在你的產(chǎn)品上。 
  想像你步入一個家具展廳，停留在一件你真得很喜歡的家具旁邊，你腦子的第一反應(yīng)是什么？是它的價格？這家公司還有什么其它產(chǎn)品？還是店的電話號碼？   都不是！你只想更進(jìn)一步的了解這東西是什么質(zhì)量，對自己合適嗎，還有怎么才能得到它。  你在設(shè)計宣傳單張時就是要做到這一點——展示有吸引力的商品，給顧客一個擁有它的理由，并告訴顧客如何得到它。
   原來的宣傳單張并不理想。這個店到底在賣什么？戶外涼亭還是家具 ? 紛亂的頁面只會讓讀者迷惑。頁面上的店鋪地址，電話，地圖都著意地處理得比較低調(diào)，避免喧賓奪主，但卻沒有很好的突出最核心的東西——產(chǎn)品！   下面我們看看如何讓一個簡單的宣傳單張成為一個得力的推銷員。
  
 1 ．首先布置場景 

  如果你把一個宣傳單張想象成一臺戲，那么紙張就是舞臺。和戲劇一樣，好的廣告的作用就是要讓人們的注意力都集中在你的產(chǎn)品上。   因為產(chǎn)品的圖片背景是比較暗的，那么宣傳單張的背景也處理成黑色與它配合， ok, 舞臺已經(jīng)暗下來了，就等演出開始。當(dāng)然背景并不一定就是黑色，不過處理成黑色是最容易形成戲劇氛效果的方法。  添加一個很細(xì)的邊框，可以把它想象成幕布，引導(dǎo)讀者的目光到中間的內(nèi)容。這種線框一定要很細(xì)，如果太粗太亮就會分散讀者的注意力。
 
 2 把產(chǎn)品推向前臺 
 
 將你的產(chǎn)品放在頁面的顯眼位置上，就像你在家后院招呼朋友吃燒烤時，你也會同樣將這些臺椅放在院子的顯眼的地方一樣，讓每一個客人都看得見摸得著。  產(chǎn)品圖片一定要清晰，實物照片是最合適的，一般廠家提供的照片質(zhì)量都比較高，比如例子中的照片，你可以試著向廠家索取。如果不行，那就請攝影師給產(chǎn)品拍張高質(zhì)量的照片，這樣可能費用比較高，但是請記?。喝绻櫩筒荒芮宄卮蛄慨a(chǎn)品，他們也不會掏錢。  也許有時候你有一種給產(chǎn)品圖片增加一些特殊效果的沖動，且慢！在一個產(chǎn)品宣傳單中，產(chǎn)品是需要展示的重點，不要自作聰明搞一些傾斜，變形的效果，這樣會顯得華而不實；也不要把照片弄得太小，以為顧客會拿起放大鏡仔細(xì)研究一番；更不要像海報一樣對圖片進(jìn)行剪裁，顧客只會忽略產(chǎn)品本身，甚至以為你要刻意隱藏什么。
   
3 加上標(biāo)題
  
 一旦展示了產(chǎn)品，下面就要加一些文字來更詳細(xì)的說明產(chǎn)品，介紹一些不是一眼就能看出來的優(yōu)點和用途。   顧客喜歡體驗各種新產(chǎn)品，如果你把顧客想象成非?？释M(jìn)一步了解的受眾，那你就可以寫出好的宣傳標(biāo)題。   想象一下，如果是給好朋友介紹這件產(chǎn)品，你會先介紹哪一方面，要從最激動人心的部分開始。在這個例子里，這些家具看上去是藤條編制的，其實是玻璃鋼的，很結(jié)實，這就是特點。如果你要推銷的是螺絲刀，浴巾這類普通商品，那么就思考一下你的產(chǎn)品什么地方最惹人喜愛，為什么顧客要買它們，然后用文字表述出來。 規(guī)則一：短標(biāo)題更合適。我們平時說話時，如果一個人每說一句話都要用上 20 個以上的詞，只會讓聽的人發(fā)瘋。顧客可能喜歡你的產(chǎn)品，但是忍受不了你這樣嘮叨。一樣話，百樣說，最好找一種最簡潔，準(zhǔn)確的說法。規(guī)則二：不要叫嚷一些華而不實的口號。 強扭的瓜不甜， 喊這些口號不能幫助你賣東西，你會因為某種車宣稱自己是代表“新新人類”就去買它嗎？不會，你買一輛車是因為它外觀漂亮，做工地道，價格適中或是剛好滿足你的某種需要。

  4、下面加上文字說明  
 
當(dāng)你撰寫你的文字說明的時候，記?。侯櫩椭粫谒苷业揭恍└信d趣的信息時才會讀它，所以在你寫的時候一定要找到顧客的興趣點。好好端詳一下你的產(chǎn)品，想想哪些信息可以讓顧客對它了解更多，還有什么細(xì)節(jié)可以強調(diào)，還可以建議什么好的使用方法，有了這些信息，顧客就更可能拿起電話訂購了。  規(guī)則三：顧客才是上帝。顧客永遠(yuǎn)是第一位的，你只能是靠邊站。只有顧客掏出錢真的購買你的產(chǎn)品，世界才是美好的，否則一切都變得無意義。你要尊重這一事實，一個好的廣告應(yīng)該能準(zhǔn)確反映產(chǎn)品真正的優(yōu)點，文字不是在為產(chǎn)品百般辯護(hù)，而是加強這一事實。如果你認(rèn)為一個顧客會毫無理由買你的產(chǎn)品，那只是在發(fā)白日夢。  選用什么樣的字體 
  1 ． Times 字體是不錯的選擇。這些傳統(tǒng)的字體讓顧客有一種信賴感，平實的字體更能使產(chǎn)品引人注目。 標(biāo)題和文字相的字體必須匹配，但是字符間距處理的更緊湊一點。 Times, Century, Garamond, Caslon 這幾種字體都是不錯的選擇。
   2 ． Bauhaus Heavy 字體。包豪斯風(fēng)格的裝飾字體就不太適合了，這是一種比較粗重的字體，本身的裝飾性在整體頁面中有點太惹眼，會讓讀者忽略了產(chǎn)品本身。這類字體用在海報更合適，而不是用在產(chǎn)品廣告單頁上。
   3 ． Snell Roundhand 和 Futura Heavy 字體配合。這個選擇很不錯，優(yōu)雅的字體風(fēng)格同時也配合了文字本身的意思， 標(biāo)題中“Wicher Beautiful ”（漂亮的藤條編織）的字體很秀麗，而“ Fibrglass strong ”（堅硬的鋼化玻璃）的字體很粗壯，字體的特點配合了字面的含義。一般如果字體很醒目或是很風(fēng)格化，這種字體和文字之間的聯(lián)系就會很明顯，記住：我們的目的是突出產(chǎn)品的特性。
 
  5 加上LOGO  

 最后要打出自己的標(biāo)識，但是標(biāo)識形體要小一點，有兩個原因：在銷售的過程中，商店是最后才被意識到的，記住我們是在賣產(chǎn)品，不是商店本身，同時小的標(biāo)識也顯得更自信。 友情提示： 在設(shè)計一個廣告或是宣傳單張的時候，你要面對的是公眾，會有很多普通大眾接觸到你設(shè)計的東西。想象一下你是在給你的朋友介紹這種產(chǎn)品，形容給他聽，這樣對你設(shè)計很有好處，因為你的受眾就是他們——你的朋友和鄰居。一筆好買賣是雙贏的，你應(yīng)該順著這個思路來設(shè)計你的廣告。
   如果你暫時還沒有一個標(biāo)志，變通的方法是將你店的名字做成標(biāo)志，當(dāng)然要選用和標(biāo)題比較搭配的字體。這樣低調(diào)的處理可以在商店和產(chǎn)品之間建立一種隱性的聯(lián)系，非常適合產(chǎn)品線比較窄的商店，比如珠寶店，花店，服飾店等。
  標(biāo)志可以體現(xiàn)一種不同的風(fēng)味：它是一個標(biāo)簽，同時暗示這個產(chǎn)品只是商店眾多產(chǎn)品中的一種。這樣這個
宣傳單頁分為相互關(guān)聯(lián)的四部分——標(biāo)題，照片，文字，標(biāo)志，它們相互照應(yīng)形成一個整體。
  
 如何設(shè)計一個文字標(biāo)志

   如果時間很緊，下面有個方法可以很快的設(shè)計一個文字標(biāo)志。  用標(biāo)準(zhǔn) Helvetica 字體打出商店的名字，看上去 ? 嗯 ? 一般般啦。   把文字向中間壓縮，讓字母幾乎靠在一起，去掉“ & ”字符兩邊的空格，加上黑色背景，文字反白處理，看上去像印章的感覺。  將名字改成 American Typewriter 字體，注意這個字體的“ & ”字符很輕松有趣，很符合

這家夏季避暑用品商店的風(fēng)格。  

 將名字?jǐn)嘈?，這樣看上去更緊湊，可以應(yīng)用在不同的文字排版布局中，注意這里上下兩行的距離很近，配合字符之間距離。
   還可利用計算機產(chǎn)生的灰度生成另一種效果，這里文字已經(jīng)加粗，注意“ & ”字符依然是白色，這樣可以產(chǎn)生強烈的對比效果，制造一個視覺上的焦點。   那里可以買的到呦？   路線圖也是一個可以利用的資源。在迷宮一樣的街區(qū)中找到一家店很困難，這時如果有個路線圖，顧客會覺得商店很體貼。這個例子里，利用一幅簡明的路線圖就可以找到這家小店。  上圖為原來的路線圖：路線圖全是線條構(gòu)成，好像鉛筆畫的一樣。最大的問題是圖中的實線，方框還有文字形態(tài)上很相似，容易造成混淆，分散讀者的注意力。讀者要費好大勁，才能從這些亂七八糟的符號里找到哪是商店。拜托，這幅圖還不是上北下南的。   修改后的路線圖：灰色背景，白色道路看起來更舒服，更容易理解。先讓北面朝上，白色道路旁邊黑色的是建筑物，這種對比可以很好的傳達(dá)我們需要的信息——哪里是目的地，怎么過去。較寬的道路表示你要走的路線，道路上的街道名稱是大寫的，避免了小寫字符上下參差不齊，這樣街道和名稱看起來是一個整體。去掉 Elk Grove 公園的標(biāo)識，一般情況下，在一個簡單路線圖上，只需要標(biāo)出目的地的位置。  
 二、設(shè)計產(chǎn)品展示版面  

 如果你能恰當(dāng)?shù)慕M織你產(chǎn)品的圖片，可以使你的版面吸引更多的目光  照片天生就是一個信息傳達(dá)者——它就像一扇窗，反映了你公司的定位。這也使它區(qū)別與標(biāo)題和一般的圖形，通過在一個頁面恰當(dāng)?shù)慕M織你的圖片，你可以讓這種功能體現(xiàn)的更充分。  設(shè)計師應(yīng)該是引導(dǎo)者，讓讀者按照你的思路去閱讀。   設(shè)計師的任務(wù)不是把各種元素象擺花兒那樣擺在一起，只是為了很漂亮，而是應(yīng)該恰當(dāng)?shù)匕岩獋鬟_(dá)的信息組織在一起。在這個例子中，我們把頁面里面的東西分成兩類，放在兩個區(qū)域里，顏色淺的上半部分用來排布產(chǎn)品說明，下面較暗的部分來展示產(chǎn)品，這樣讀者可以抓住重點，分區(qū)瀏覽，不用東看西看找不到北。   圖片已經(jīng)調(diào)動起了讀者的興趣，如何趁熱打鐵傳達(dá)進(jìn)一步的信息？這就需要利用圖片的注釋了，圖片注釋、標(biāo)題和圖片一起傳達(dá)一個完整的信息。   上圖為修改前的設(shè)計：不要讓讀者的目光無所適從，這個頁面效果不好，沒有完成傳達(dá)的目的，為什么？因為讀者看的時候還要自己去把支離破碎的信息拼在一起，這個熱情有余經(jīng)驗不足的設(shè)計師安排頁面里的元素就像安排他的單身宿舍，一角放沙發(fā)，一角放椅子，茶幾放中間，他這么做是因為他只將注意力放在如何安排文字欄及區(qū)域，卻忘了他的目的是要傳達(dá)完整的信息。   修改后的設(shè)計：就像個琳瑯滿目的櫥窗，同樣還是那些照片和文字，不過圖片都集中在一起，效果完全不同。
   1 設(shè)計要側(cè)重于注意力和信息   下面介紹幾種方法，可以結(jié)合使用也可以單獨使用：  將展示產(chǎn)品加上邊框   在這里，灰色的背景就是邊框，注意背景和上面的文字是對齊的，很多時候加上背景比直接加邊框要好，不會顯得那么緊張，而且更有對比效果，如果不是有特意強調(diào)的不必直接加邊框。   不同層次的信息傳達(dá)  不同的字體、大小、顏色會表達(dá)不同的意義。我們可以通過這些區(qū)別來將信息進(jìn)行區(qū)隔。為了達(dá)到這種效果，同一類信息保持相同的風(fēng)格，比如圖片的注釋都用相同的字體、顏色和大小，同時和正文相區(qū)別。宣傳彩頁制作方法及費用：
    1 、一般印刷上的尺寸是210 X 285 CM 就是俗稱的大十六開，這個尺寸要小于A4（210 X 297） 
    2、 彩頁宣傳冊，按P計算，P是英文Page的開頭，也就是頁的意思，一張A4紙要算2頁，類似書籍，正面算1P，背面也要算做1P，你所說的10多頁頁就是10多P。由于是要用騎馬釘，也就是訂書器的那種釘，在書頁中間等分裝訂的，這樣就需要你的樣本必須是能夠被4整除，也就是最好是8頁、12頁、16頁、18頁、22頁等，其他單數(shù)頁裝訂價格要提升。建議你考慮好。 
　　3、 材質(zhì) 不同的紙張克數(shù)，價格不同，一般樣本的封面用200克銅版，內(nèi)頁用157克銅版紙，封面覆膜。但是，如果封面有特殊的工藝，如燙金、起鼓、UV等，需要另外加錢。 
　　4 、數(shù)量 1000份數(shù)量偏少，因為開機費、制版等費用要均攤到每本的價格，建議3000本左右比較經(jīng)濟(jì) 
　　5 、設(shè)計 廣告公司做印務(wù)代理，每P大約收取30元左右設(shè)計費，當(dāng)然也有很多公司號稱免費設(shè)計直接印刷，這方面你自己斟酌，關(guān)鍵看打樣的時候能否滿意 
　　6 、機器 根據(jù)機器（分為進(jìn)口和國產(chǎn)，單色套印以及4色），開機費不同
　　7 、價格2-4元不等蘭新雅杰/彩色宣傳單頁印刷/活動宣傳單頁印刷由北京蘭新雅杰印刷技術(shù)有限公司()提供。