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當(dāng)城市發(fā)展到一定程度就會(huì)形成一些功能明確的區(qū)域。城市的功能分區(qū)主要是指功能相近的建筑群或建筑區(qū)。這種分區(qū)可以作為城市戶外廣告規(guī)劃發(fā)展的一種模式,立柱公司,即以建筑區(qū)域在城市中的不同功能角色和性質(zhì)特點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn),以區(qū)域?yàn)閱挝粚?duì)城市戶外廣告的治理和規(guī)劃提供幫助。
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加之中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中的“一枝獨(dú)秀”,越來(lái)越多的跨國(guó)公司大舉進(jìn)入中國(guó)、各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度越來(lái)越強(qiáng),種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長(zhǎng)。隨著傳播環(huán)境的日漸復(fù)雜,各種大眾傳播渠道的競(jìng)爭(zhēng)激烈,戶外廣告的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸浮出水面。一方面,傳統(tǒng)大眾媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢(shì),而相比于傳統(tǒng)的大眾媒體廣告,戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞;
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