直播就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下跑出來(lái)的一匹黑馬，成功吸引了上至品牌下至平民的注意，直播為何這么火？

? ? ? ?對(duì)于品牌而言，直播用戶大多為年輕群體，滿足了品牌年輕化的訴求；而從直播內(nèi)容來(lái)說(shuō)，明星、網(wǎng)紅等高顏值、高格調(diào)讓用戶得到了高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)；當(dāng)然，直播也準(zhǔn)確地戳中了人性的弱點(diǎn)：性沖動(dòng)、偷窺欲；另外，手機(jī)直播所帶來(lái)的便利性是PC直播遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法企及的?？傮w來(lái)說(shuō)，直播平臺(tái)上聚集著一大批年輕消費(fèi)群體，且具備超強(qiáng)的互動(dòng)性。

? ? ??直播一夜成名，據(jù)了解，“映客”僅6個(gè)月時(shí)間估值30個(gè)億，據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，目前在線的直播APP數(shù)量已突破200家。不過(guò)，迅速成名的直播平臺(tái)也存在諸多不規(guī)范之處與隱患：映客曾因“涉黃”被Apple store下架；而2015年4月27日的“杜蕾斯百人試套活動(dòng)”雖引來(lái)500多萬(wàn)人的播放，卻也引起了一場(chǎng)全民輿論的熱潮；2016年4月，斗魚(yú)、熊貓TV等直播APP因涉嫌提供宣揚(yáng)淫穢、暴力等內(nèi)容，被文化部列入查處名單。

? ? ??2014年，微商發(fā)展一日千里，并引發(fā)了一股“全民微商潮”，但因模式、渠道、產(chǎn)品等多方面的不成熟而于2015年遭遇斷崖式跌落。直播的火熱類(lèi)似微商，倘若規(guī)范不當(dāng)，其下場(chǎng)會(huì)不會(huì)是

“第二個(gè)微商”？色情或暴力的擦邊球很有可能將直播扼殺在搖籃中。

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網(wǎng)紅富裕營(yíng)銷(xiāo)新的靈魂

商業(yè)變現(xiàn)在“網(wǎng)紅”手中實(shí)際就是一種營(yíng)銷(xiāo)，安徽找網(wǎng)紅資源費(fèi)用，但確實(shí)是一種有別于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念與模式。與受眾在傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)下只是被動(dòng)地接受完全不同，粉絲看重的是“網(wǎng)紅”的人格魅力，因此即便是他們的埋單行為也是一種主動(dòng)性選擇。不僅如此，粉絲們?cè)谫?gòu)物的同時(shí)還樂(lè)于把自己的喜好傳播給別人，安徽找網(wǎng)紅資源代言，這種基于交互的漣漪效應(yīng)更是在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)身上所不可能發(fā)生的。重要的是，“網(wǎng)紅”還是鮮活的“人”，安徽找網(wǎng)紅資源服務(wù)，“網(wǎng)紅”做的事情是“人與人的連接”，因而所傳播的東西更顯人性化色彩。以此而言，“網(wǎng)紅”既能作為品牌傳播的杠桿，實(shí)現(xiàn)品牌的溢價(jià)；又能深度挖掘營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，賦予營(yíng)銷(xiāo)新的靈魂。

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