石材命名走向規(guī)范化
關(guān)于石材產(chǎn)品的命名有這樣一段趣聞。當(dāng)年,石頭入關(guān)時(shí)都需要填表,可很多石材都還沒(méi)有名字,這就愁壞了那些弄石兒,只好想到什么用什么:幾天前不是參觀過(guò)盧浮宮?導(dǎo)游喋喋不休介紹的那個(gè)洋妞叫什么來(lái)著?蒙娜麗莎?好好好,這款石頭就叫“蒙娜麗莎”。你取了女人名,那我就來(lái)個(gè)男人名配套一下,“路易十三”怎么樣?皇帝?皇帝有什么了不起!不就是當(dāng)過(guò)皇帝么,而且是過(guò)時(shí)皇帝。對(duì)呀!美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬臉上的法令紋不是特明顯?那我這款木紋就用它命名,于是就有了“奧巴馬木紋”。
面對(duì)這絢麗多彩的石界,長(zhǎng)期以來(lái),國(guó)內(nèi)外形成了幾種約定俗成的命名方式,如產(chǎn)地+顏色、花紋+顏色、顏色+質(zhì)感、人名+顏色、音譯名+顏色等。
據(jù)調(diào)查,我國(guó)目前已探明自然界的石材品種有1000多種,其中已成規(guī)模的品種有大理石400多種,花崗石200多種,板石30多種。面對(duì)這絢麗多彩的石界,長(zhǎng)期以來(lái),國(guó)內(nèi)外形成了幾種約定俗成的命名方式,如產(chǎn)地+顏色、花紋+顏色、顏色+質(zhì)感、人名+顏色、音譯名+顏色等。
在石材行業(yè)發(fā)展前期,也許很少人會(huì)過(guò)多地將“石材名稱(chēng)”和“營(yíng)銷(xiāo)”二者相關(guān)聯(lián),但不容置否,石材命名確屬產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的重要內(nèi)容之一。雖然一個(gè)好名字不能保證產(chǎn)品在市場(chǎng)上一定成功,但是成功的產(chǎn)品必定有一個(gè)好名字。隨著開(kāi)采技術(shù)的提高和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的越趨成熟,更多深山中的石材品種被不斷發(fā)掘出來(lái),進(jìn)一步完善著石材的家族譜。除了純粹新品的定名外,出于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)考慮,一些石材經(jīng)營(yíng)者會(huì)將市場(chǎng)上流通的某個(gè)產(chǎn)品重新命名或注入新內(nèi)涵,以區(qū)別原有產(chǎn)品或同類(lèi)產(chǎn)品。在當(dāng)前的低迷市場(chǎng)上推廣新品,帶有幾分玩火的意味,推廣人往往在石材命名或者渠道選擇上尤為謹(jǐn)慎。在展鋒石材總經(jīng)理吳家和看來(lái),石材的命名并沒(méi)有太大的附加空間,大部分都與石材自身屬性相關(guān),“對(duì)于一些特殊的石材,比如某個(gè)奢石取名絲綢之路,你會(huì)覺(jué)得特別有意境,若你再取一個(gè)香格里拉、碧水丹青,可能成其畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆?!?
當(dāng)前石材行業(yè)提升需做好的五點(diǎn)建議
這兩年越來(lái)越明顯的感覺(jué)到,經(jīng)濟(jì)走進(jìn)了下坡路。從拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三架馬車(chē),出口、投資、內(nèi)需來(lái)說(shuō),出口來(lái)說(shuō)出口的以低端產(chǎn)品為主,高端產(chǎn)品能力不足,國(guó)外對(duì)中國(guó)產(chǎn)品嚴(yán)防死守。內(nèi)需這一塊,中國(guó)本身有一個(gè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu),老百姓也不愿意太花錢(qián),沒(méi)有太大的消費(fèi)欲望,這個(gè)與國(guó)內(nèi)文化有關(guān)。所以只能靠投資,通過(guò)投資來(lái)拉動(dòng)內(nèi)需。以前四萬(wàn)億下去,短期內(nèi)有效果,但是最終的結(jié)果是產(chǎn)業(yè)過(guò)剩。李克強(qiáng)上來(lái)說(shuō)通過(guò)國(guó)家投資,強(qiáng)制拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式不可取。2014年的經(jīng)濟(jì)還是有點(diǎn)下去的。這樣造成了產(chǎn)能過(guò)剩,包括石材行業(yè)。
石材的需求是跟著大建設(shè)走的。這幾年為什么感覺(jué)還活著呢?因?yàn)檫@幾年基本建設(shè)沒(méi)有停止過(guò),特別是2014年整個(gè)基本投資還是很大。據(jù)國(guó)家的權(quán)威統(tǒng)計(jì),所有的基本建設(shè)還是增加10%左右。整體上只要城市建設(shè)在進(jìn)行,石材還是會(huì)增長(zhǎng)。但是幅度不大。過(guò)去石材行業(yè)每年有20%-30%的增長(zhǎng)。這個(gè)是很大的比重。除了這個(gè)增長(zhǎng)。還有現(xiàn)在應(yīng)用石材的量也增加。現(xiàn)在一些重點(diǎn)工程大工程,用石材的量也沒(méi)有少。
管理靠經(jīng)驗(yàn),業(yè)務(wù)靠關(guān)系,競(jìng)爭(zhēng)靠低價(jià),交易靠現(xiàn)金,加工靠外跑,工程靠掛靠。這些東西長(zhǎng)期存在不是說(shuō)合理的,我們?cè)噲D要走到標(biāo)準(zhǔn)化的路。對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)如果是普遍現(xiàn)象的話,就不是好事了,說(shuō)明這個(gè)行業(yè)比較低端,倒過(guò)來(lái)說(shuō)明這個(gè)也提升很大。
現(xiàn)在圍繞石材行業(yè)的是新常態(tài)-新提升-新市場(chǎng)-新發(fā)展,石材企業(yè)遇到這樣那樣的難題,在這種形勢(shì)下研究石材行業(yè)有哪些有利和不利條件,怎么去發(fā)揮優(yōu)勢(shì),避免劣勢(shì),克服困難。
石材行業(yè)變革有提升,已經(jīng)成為共識(shí)。大家已經(jīng)意識(shí)到經(jīng)營(yíng)發(fā)生了困難,必須要變了,但是不知道怎么變。能夠成為行業(yè)共識(shí)也是不容易的,一旦有新的思想新的思維,一旦有人引領(lǐng)行業(yè)走向石文化,后面有人會(huì)跟。前一段時(shí)間是痛苦,后面是培育期。同時(shí)一批企業(yè)家加強(qiáng)學(xué)習(xí),探索新業(yè)務(wù),擴(kuò)展新方向,尋求新合作。石材行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè)需共同努力。