如何提升農(nóng)村墻體廣告的創(chuàng)意　

二、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)要有獨(dú)創(chuàng)性。

　　心理學(xué)告訴我們，噴繪墻體廣告膜，人們總是關(guān)注新穎的東西。廣告作品如果毫無(wú)新意。則必然無(wú)法引起人們的注意。要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)村墻體廣告的獨(dú)創(chuàng)性，就要因地制宜，把農(nóng)村當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗作為創(chuàng)作素材，在周密、詳實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)適合農(nóng)村消費(fèi)者的廣告文字和畫(huà)面。

心理學(xué)告訴我們，人們總是關(guān)注新穎的東西。廣告作品如果毫無(wú)新意。則必然無(wú)法引起人們的注意。要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)村墻體廣告的獨(dú)創(chuàng)性，就要因地制宜，把農(nóng)村當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗作為創(chuàng)作素材，在周密、詳實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)適合農(nóng)村消費(fèi)者的廣告文字和畫(huà)面。

墻體廣告主要是開(kāi)發(fā)三四級(jí)市場(chǎng)的傳播媒介。之前在家電下鄉(xiāng)、建材下鄉(xiāng)時(shí)墻體廣告發(fā)揮了不少的作用。除了針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)，墻體廣告也是一個(gè)很好的廣告媒介，墻體廣告主要發(fā)布在高速公路兩旁、國(guó)道、省道上，對(duì)于穿梭來(lái)往于各個(gè)城市做生意的人群來(lái)說(shuō)，墻體廣告對(duì)于他們枯燥的旅途帶來(lái)不少的樂(lè)趣。 從廣告效果層級(jí)來(lái)看，外墻噴繪廣告膜，墻體廣告主要到達(dá)知曉層面，但將墻體與電視等其他媒介聯(lián)合使用，卻可以產(chǎn)生媒介組合的增效效應(yīng)。就目前農(nóng)村媒介市場(chǎng)而言，電視廣告播出費(fèi)用偏高，企業(yè)的聰明做法是利用電視媒介確立信譽(yù)和知名度，再利用便宜的二級(jí)媒介鞏固形象，增強(qiáng)受眾記憶度。在農(nóng)村市場(chǎng)，墻體屬于性?xún)r(jià)比比較理想的二級(jí)媒介，適于作為廣告活動(dòng)的輔助媒介。例如，康佳于2001年9月開(kāi)始執(zhí)行 “500縣農(nóng)村銷(xiāo)售計(jì)劃”，莘縣噴繪廣告膜，將電視廣告和墻體廣告予以組合，產(chǎn)品宣傳獲得了巨大成功。 墻體廣告并不排斥其他媒體廣告，相反，在整體性的廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃中，它們相互補(bǔ)充，相得益彰。

墻體廣告的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面

墻體廣告具有強(qiáng)迫性、主動(dòng)性、針對(duì)性。只要是走過(guò)，路過(guò)就不會(huì)錯(cuò)過(guò)，而電視廣播報(bào)刊雜志上的廣告卻因消費(fèi)者的不同而具有被動(dòng)性；需要有一定的物質(zhì) 要求和特定的時(shí)間限制。 ?

獨(dú)樹(shù)一幟，先'畫(huà)'奪人。墻體廣告的直觀奪目、簡(jiǎn)潔鮮明、通俗美觀，在廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)達(dá)到理想的廣告效果墻體廣告具有強(qiáng)迫性、主動(dòng)性、針對(duì)性。只要是走過(guò)，路過(guò)就不會(huì)錯(cuò)過(guò)，而電視廣播報(bào)刊雜志上的廣告卻因消費(fèi)者的不同而具有被動(dòng)性；需要有一定的物質(zhì) 要求和特定的時(shí)間限制。

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