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雜志內(nèi)容有較大的傾向性、專業(yè)性，不同的雜志，畫冊設(shè)計，一般可以在廣大區(qū)域里，擁有不同的和比較穩(wěn)定的讀者層。許多雜志的內(nèi)容以專業(yè)知識和科普知識為主體，因而容易使讀者對雜志閱讀產(chǎn)生知識性期待。這與報紙的消息性一樣，雜志的知識性也成為雜志廣告的一個心理特性。雜志的內(nèi)容豐富多彩，長篇文章較多，讀者不僅要仔細閱讀，而且常常要分多次閱讀，甚至保存下來日后再讀。

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