綠色玻璃的可回收率高達72%,而透明玻璃僅為33%。實驗調(diào)查中采用環(huán)保綠色玻璃的產(chǎn)品分別為:伏特加,白蘭地,白酒,克孜勒蘇酒瓶,和威士忌。
在調(diào)查過程中,大約95%的受訪者都未發(fā)現(xiàn)玻璃酒瓶顏色由透明變?yōu)榱司G轉(zhuǎn)于色,( 奧峰玻璃)只有一位準確地判斷出包裝瓶顏色的改變。80%的受訪者表示包裝瓶顏色的改變對他們的購買選擇并不會有影響,而90%的人表示他們更樂意選擇更為環(huán)保的產(chǎn)品。更有60%的受訪者說這次實驗使Sainsbury's給他們留下了更好的印象,玻璃酒瓶,他們更傾向于選擇包裝上明確標有環(huán)保標志的產(chǎn)品。而白蘭地的受歡迎程度比威士忌和伏特加要更高一些。
實際上洋河藍色經(jīng)典的成功無非傳統(tǒng)營銷觀念中打造核心競爭力的方法的翻版:‘差異化’、‘定位’、‘聚焦’。 ? ?領(lǐng)跑還是追隨 ? ?洋河的成功似乎給了中國眾多白酒企業(yè)注射了一份興奮劑,原來白酒可以這樣玩,利華酒瓶,藍色成為一種紛紛效仿的對象,衡水老白干一改猛烈風(fēng)格推出‘淡雅’系列,紅星別具傳統(tǒng)工藝的青花瓷,眾多小酒廠也開始刮起了藍色風(fēng)暴,并標榜起‘淡雅典范’、‘綿香精品’等概念,跟隨者大多還是撈得了一些份額。
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