廣告的定義，至今尚無統(tǒng)一的解釋，初學(xué)者不必急于對此求得確切。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，傳播信息手段的多樣化，廣告的定義，其內(nèi)涵與外延也將不斷變化。廣告有廣義和狹義之分，它們具有不同的特點(diǎn)，其定義的特性范圍也是不一樣的。廣義廣告的主要特點(diǎn)是，廣告的內(nèi)容和對象都比較廣泛，包括盈利性 廣告和非盈利性 廣告。經(jīng)濟(jì)廣告 是為了推銷商品和勞務(wù)，獲取利益，屬盈利性廣告；非經(jīng)濟(jì)廣告則是為了達(dá)到某種宣傳目的，屬非盈利性廣告。非盈利性廣告的例子很多，如西方國家的競選廣告，屬政治宣傳廣告，中央電視臺的“廣而告之”節(jié)目屬于道德教育廣告，而中國古代設(shè)置烽火臺，當(dāng)國家受到外來入侵時(shí)，在烽火臺上燃起狼煙，以召喚各方諸侯前來支援，這也是廣告的一種。

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POP廣告作為一種新穎的現(xiàn)代廣告媒體，它立足于購物中心的銷售現(xiàn)場，能把握和吸引消費(fèi)者，能夠?qū)a(chǎn)品宣傳和銷售融為一體，準(zhǔn)確反饋信息，及時(shí)使企業(yè)調(diào)整銷售策略。尤其是對于那些通過傳統(tǒng)媒體廣告宣傳之后的新商品，POP廣告可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，促使消費(fèi)者在銷售現(xiàn)場對新產(chǎn)品的認(rèn)知。在商場中，會有一些具有親和力的手繪表現(xiàn)，使POP廣告架起了與消費(fèi)者的溝通橋梁。POP廣告以商場環(huán)境為依托，因此廣告設(shè)計(jì)的類別很豐富，有懸掛式、立地式、柜臺式、手繪POP海報(bào)等等。POP廣告作為信息溝通與傳達(dá)的載體，其本質(zhì)是利用文字、圖形和色彩等視覺符號針對受眾實(shí)現(xiàn)信息的告知與勸服，從而達(dá)到商品的購買行為實(shí)現(xiàn)。

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POP廣告形式多樣、手法各異，但其內(nèi)容構(gòu)成和其他傳統(tǒng)廣告一樣，設(shè)計(jì)的基本元素有文字、圖形、色彩，將這三元素進(jìn)行合理編排，形成具視覺沖擊力的造型或畫面，達(dá)成有效地傳遞訴求信息的目的。例如下圖就是由文字、圖形、色彩組合而成。POP廣告中的圖形是直接而具體的視覺形象，在POP廣告中起到重要的輔助作用。POP廣告中的圖形是POP廣告創(chuàng)意的具體化和形象化，是消費(fèi)者認(rèn)知和理解商品直接有效的途徑。柜臺展示POP是放在柜臺上的小型POP廣告，由于廣告體與所展示的商品的關(guān)系不同，柜臺展示又分為展示卡和展示架兩種。POP廣告作為商場中“無聲的銷售員”，其促銷作用日益被企業(yè)與商家所認(rèn)同，但是在設(shè)計(jì)與展示方面還存在著一些問題，有可能會對商場品牌產(chǎn)生不利影響。

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戶外廣告，是指利用公共、自有或他人所有的建筑物、構(gòu)筑物、場地、空間等設(shè)置的廣告看板、燈箱、霓虹燈、電子顯示屏、實(shí)物造型、氣球等戶外廣告載體。根據(jù)所設(shè)置的場地權(quán)屬不同，戶外廣告可以分為公共用地戶外廣告和非公共用地戶外廣告兩類。公共用地戶外廣告，是指在政府未出讓或政府擁有使用權(quán)的土地（含該地上建筑物、構(gòu)筑物）上或公路兩側(cè)用地范圍內(nèi)、天空空間設(shè)置的戶外廣告。非公共用地戶外廣告，是指在政府已出讓使用權(quán)的土地（含該地上建筑物、構(gòu)筑物），即業(yè)主所有的房地產(chǎn)上或業(yè)主所有的其它物體上設(shè)置的戶外廣告。

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