辦公家具入駐賣(mài)場(chǎng)的生存法則（上）

法則一 選擇展位需下功夫入駐商在選擇展位時(shí)，先要搞清楚自己的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品風(fēng)格，選擇與產(chǎn)品匹配的展位，不要為了省錢(qián)一味縮小面積，也切忌依葫蘆畫(huà)瓢。如兒童家具因?yàn)轶w積較小，相對(duì)來(lái)說(shuō)較小的展廳面積就能滿足產(chǎn)品的展示;但辦公家具的體積較大，所以入駐商挑選展位時(shí)要充分考慮這個(gè)特點(diǎn)，選擇適合展示自家產(chǎn)品的面積，并有針對(duì)性地、科學(xué)地劃分展廳空間。

入駐商要根據(jù)自己的產(chǎn)品和銷(xiāo)售需要選擇，不能一味追求大展廳。因?yàn)槊娣e越大，運(yùn)營(yíng)成本越高;如果單位面積的銷(xiāo)售額減少，就會(huì)擠壓利潤(rùn)空間。

法則二 避免產(chǎn)品及展示方式的同質(zhì)化辦公家具產(chǎn)品同質(zhì)化并非個(gè)別現(xiàn)象。部分品牌定位模糊，產(chǎn)品外觀、功能、材料等大同小異，公寓床，如大多采用人造板材，顏色以棕色、胡桃1色、灰白為主，設(shè)計(jì)雷同、區(qū)別不大。入駐商展示產(chǎn)品的手段單一，大多數(shù)只是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品擺放，最多就是在桌面上擱幾個(gè)魚(yú)缸、盆景、電腦樣品，或在角落放幾盆綠色植物，一體式公寓床，基本沒(méi)有“軟裝”意識(shí)，展位也沒(méi)有設(shè)計(jì)的感覺(jué)。而不少?gòu)S商希望通過(guò)快速擴(kuò)張搶占市場(chǎng)份額，因此同一品牌在同一賣(mài)場(chǎng)擁有兩個(gè)展位的為數(shù)不少。擴(kuò)張戰(zhàn)略無(wú)所謂對(duì)錯(cuò)，公寓床圖片，但入駐商在同一個(gè)賣(mài)場(chǎng)展示相同的家具，在某種程度上也導(dǎo)致了賣(mài)場(chǎng)產(chǎn)品的同質(zhì)化。

入駐商應(yīng)根據(jù)自身的實(shí)力(如經(jīng)營(yíng)能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力)來(lái)合理擴(kuò)張，把精力放在運(yùn)營(yíng)質(zhì)量而不是數(shù)量上，避免跟風(fēng)開(kāi)店……

筆者認(rèn)為，在終端賣(mài)場(chǎng)引入辦公環(huán)境的理念，公寓床，可在一定程度上“弱化”同質(zhì)化的問(wèn)題，從而提高產(chǎn)品的附加值。這里說(shuō)“弱化”而不是“消除”同質(zhì)化，主要是基于辦公家具的客觀發(fā)展階段。弱化辦公家具產(chǎn)品的同質(zhì)化不妨結(jié)合辦公空間概念，在產(chǎn)品展示時(shí)融入更多的個(gè)性化風(fēng)格。入駐商不妨開(kāi)動(dòng)腦筋，營(yíng)造一個(gè)充滿吸引力的辦公空間，促使購(gòu)買(mǎi)行為的完成。筆者認(rèn)為各種家具展的做法值得借鑒，在辦公家具展上我們可以看到，展商的展位大多數(shù)經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，每個(gè)展位都給人不一樣的感覺(jué);如果入駐商能在賣(mài)場(chǎng)展位投入適當(dāng)?shù)馁Y金，根據(jù)自己產(chǎn)品的風(fēng)格和目標(biāo)客戶的審美進(jìn)行設(shè)計(jì)，相信會(huì)有不一樣的效果，對(duì)銷(xiāo)售一定會(huì)起到促進(jìn)作用。

雖然現(xiàn)階段單純“賣(mài)家具”也能生存，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，想在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，必須具有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力;重視辦公空間軟裝、從單純的賣(mài)產(chǎn)品變成賣(mài)辦公環(huán)境，改變傳統(tǒng)的展示方式，是提高競(jìng)爭(zhēng)力的方法之一。

公寓床

產(chǎn)源：重慶佳怡辦公家具有限公司位于重慶市九龍坡區(qū)白市驛工業(yè)園。

通理解為：帶有家庭式的上下組合床，上是鋪，下是電腦桌，旁邊即有衣柜柜子等搭配家具，有基本的儲(chǔ)存空間。

適合人群: 學(xué)校、企業(yè)。

材質(zhì)說(shuō)明：選用冷軋鋼板優(yōu)質(zhì)原材料，厚度達(dá)到1.2mm-2.0mm 采用獨(dú)創(chuàng)的卡試接口設(shè)計(jì)，持久不變形，無(wú)螺絲安裝，長(zhǎng)久使用不松動(dòng)，床腳特裝超耐磨性塑膠腳墊

安裝說(shuō)明：所有產(chǎn)品都無(wú)螺絲，采用卡槽式拼接安裝，有安裝詳細(xì)說(shuō)明書(shū)，還有視頻現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)。安裝僅需3-10分鐘一張床。

重慶佳怡辦公家具有限公司多功能.耐用安全公寓床采用的是上下都能使用，上鋪安安心心的睡覺(jué)，下層即可以學(xué)習(xí)也可以辦公的設(shè)計(jì)風(fēng)格，安全可靠的保護(hù)欄和防撞、防滑等裝置。家長(zhǎng)們就不必?fù)?dān)心孩子們睡在上面不安全啦。

重慶市佳怡辦公家具有限公司位于重慶市九龍坡區(qū)，風(fēng)光宜人，交通便利。    重慶市佳怡辦公家具有限公司，是專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)噴塑保險(xiǎn)柜、文件柜、雙柱雙面書(shū)架、檔案密集架、移門(mén)柜、期刊架等鋼制辦公機(jī)具為主的實(shí)體企業(yè)，現(xiàn)有固定資產(chǎn)5200萬(wàn)元，占地19000平方米，員工265余人，中高級(jí)技術(shù)人員37人，擁有整套先進(jìn)的沖剪設(shè)備和二條大型磷化靜電噴塑生產(chǎn)流水線，設(shè)計(jì)及生產(chǎn)能力已躋身于同行前列。    我公司保險(xiǎn)柜系列產(chǎn)品通過(guò)國(guó)家安全技術(shù)防范產(chǎn)品強(qiáng)制性認(rèn)證；辦公家具產(chǎn)品全部按照GB/T13667.3-92標(biāo)準(zhǔn)控制；生產(chǎn)的檔案設(shè)備經(jīng)國(guó)家檔案部門(mén)檢測(cè)合格，并受廣大用戶好評(píng)。嚴(yán)格推行全1面質(zhì)量管理，不斷吸取國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，不斷提高和完善質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量已達(dá)到國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技焊接術(shù)及經(jīng)驗(yàn)，不斷提高和完善質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量已達(dá)到國(guó)內(nèi)較先進(jìn)水平，重慶市守合同重信用企業(yè)，書(shū)架、密集架質(zhì)量信得過(guò)產(chǎn)品及質(zhì)量推薦產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)，年銷(xiāo)售已達(dá)5800萬(wàn)元。    本公司一貫堅(jiān)持“質(zhì)量第1，用戶滿意”的經(jīng)營(yíng)方針，并鄭重向用戶承諾：凡用佳怡公司產(chǎn)品，全程跟蹤服務(wù)，終身維修。