據(jù)中汽協(xié)公開數(shù)據(jù)顯示，樓面廣告，2015年前三季度，電梯廣告，我國乘用車銷量為1454.78萬輛，較上年同期增長2.8%，霓虹燈廣告，增幅回落7.4個(gè)百分點(diǎn)。車市自此告別高速發(fā)展的“黃金季節(jié)”，企石鎮(zhèn)廣告，逐漸步入“新常態(tài)”的觀念甚囂塵上。在此背景下，汽車廠商的營銷策略也在悄然發(fā)生改變，這或許可以從廣告投放數(shù)據(jù)中窺見一二。

整體市場(chǎng)：投放持續(xù)低迷，同比降近兩成

據(jù)汽車行業(yè)咨詢公司威爾森整理的第三方廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年1-9月乘用車市場(chǎng)的廣告投放總費(fèi)用約為242.6億元，較去年同期下降18.4%。其中，廣告投放費(fèi)用在 3月開春達(dá)到峰值，此后緩慢走跌，至7-8月稍有回升。

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