海爾創(chuàng)業(yè)剛起步時，電冰箱生產(chǎn)技術(shù)從德國利勃海爾公司引進先進技術(shù)和設(shè)備，生產(chǎn)出亞洲代“四星級”電冰箱，當時雙方簽訂的合同規(guī)定，海爾卡通吉祥物LOGO圖設(shè)計寓意：中國的海爾和德國利勃海爾，中德雙方的合作如同這兩個小孩一樣充滿朝氣和擁有無限美好的未來?！肮I(yè)感、科技感不強等弱點。伴隨著海爾企業(yè)的迅速發(fā)展，深圳海爾空調(diào)，多元化、國際化的趨勢更加明顯，原有的企業(yè)識別標志已不能適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的步伐，迫切需要更為超前的企業(yè)識別標志和品牌定位。

在“海爾”這兩個字中都有一個筆劃在整個字體中起平衡作用，“海”字中的一橫，“爾”字中的一豎，深圳海爾空調(diào)代理，“橫平豎直”，深圳海爾空調(diào)，使整個字體在動感中又有平衡海爾集團經(jīng)過了戰(zhàn)略發(fā)展階段、多元化戰(zhàn)略發(fā)展階段、國際化戰(zhàn)略發(fā)展階段、全球化品牌戰(zhàn)略發(fā)展階段四個發(fā)展階段，2012年12月，海爾集團宣布進入第五個發(fā)展階段：網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略階段。

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