這兩年，廣告和公關(guān)的界限越來越不明顯，還有許多廣告公司強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意要有公關(guān)思維。很多資深的廣告人都蒙了。營(yíng)銷的本質(zhì)是賣方與買方溝通信息的過程。商品種類千千萬萬，都進(jìn)化出不同的溝通信息的方法。
　　
　　以前不是安心把作品做好不就達(dá)到目的了嗎？今天為什么還要加上一個(gè)公關(guān)思維？因?yàn)楹脧V告被人發(fā)現(xiàn)的難度越來越大，萬惡的碎片化時(shí)代，盡管有所謂的精準(zhǔn)化投放的協(xié)助，但是精準(zhǔn)化目前看來還是相當(dāng)?shù)牟豢孔V。
　　
　　所以，如何讓一件作品可以順利擁有幾倍的影響力，成為傳播中異常重要的課題。這就需要利用公關(guān)的力量。因?yàn)樾枰鶕?jù)本身作品的概念，再去發(fā)想一輪關(guān)于公關(guān)的傳播。
　　
　　廣告基本還是基于硬廣時(shí)間的使用之上，無論你購(gòu)買何種媒體，報(bào)紙、雜志、電視、框架，你購(gòu)買的都是廣告時(shí)段。而公關(guān)是利用媒體來進(jìn)行品牌宣導(dǎo)，所以會(huì)著眼在如何在公眾領(lǐng)域里吸引關(guān)注。之前公關(guān)公司很喜歡弄發(fā)布會(huì)、造大眾事件，是因?yàn)楸容^容易上報(bào)紙電視的版面，這個(gè)習(xí)慣到今天為止，許多傳統(tǒng)傳播思路的企業(yè)都在沿用著，上人民日?qǐng)?bào)、上央視、上頭版、上新聞報(bào)道。
　　
　　公關(guān)讓公眾在廣告之外感受企業(yè)。公關(guān)不直接導(dǎo)向銷售，而廣告是直接與銷售關(guān)聯(lián)的。
　　
　　這是上一個(gè)時(shí)代的事情，今天混媒形態(tài)的產(chǎn)生，大家已經(jīng)很難區(qū)別各種媒體的分別，這一變化讓廣告與公關(guān)也開始混搭在一起。
　　
　　大家的發(fā)想邏輯是不一樣的。廣告人強(qiáng)調(diào)品牌洞察，公關(guān)人強(qiáng)調(diào)的是社會(huì)洞察。兩者的出發(fā)角度本來就會(huì)不同。前者更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品、后者更關(guān)注話題。
　　
　　人人都需要的大眾產(chǎn)品一般通過廣告轟炸加上地面陳列進(jìn)行銷售，廣告創(chuàng)意、廣告投放、地面鋪貨、地點(diǎn)選擇等是關(guān)鍵要素。
　　
　　目標(biāo)顧客明確的商品通常需要一只訓(xùn)練有素的專業(yè)銷售隊(duì)伍，細(xì)分整個(gè)銷售過程的每個(gè)環(huán)節(jié)，把每個(gè)環(huán)節(jié)都鍛造的盡可能完美是取勝不二的法門。

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