在平面設(shè)計過程中，創(chuàng)意和想象力的運用，使得作品得到更多的吸引和關(guān)注。創(chuàng)意和想象力是平面設(shè)計的生命源泉，是作品能否成功的基礎(chǔ)，它需要作者具有更高的表現(xiàn)能力和構(gòu)思技巧。 



平面設(shè)計是通過選取和排列視覺元素，將要表達的信息直接或間接地傳遞給觀眾的一種藝術(shù)形式。目前，隨著傳媒手段的日益豐富多樣，設(shè)計師們?nèi)绾问棺髌肺嘤^眾的眼球是擺在他們面前的首要課題。在我國平面設(shè)計作為一種藝術(shù)，剛剛興起不久但是隨著社會經(jīng)濟文化和商業(yè)貿(mào)易活動的不斷進步和發(fā)展，平面設(shè)計也在新時期的發(fā)展過程中展現(xiàn)出旺盛生機和廣闊的前景。 



平面設(shè)計作為一個新興行業(yè)，處于現(xiàn)代生活中的多媒體環(huán)境，平面設(shè)計在傳播信息過程中，一般是以視覺美學(xué)和視覺心理學(xué)的規(guī)律變化為依據(jù)來表達作者所要傳遞的信息，在這個過程中，就使得創(chuàng)意和想象力的運用在平面設(shè)計中顯得尤為重要。 

　　 

創(chuàng)意和想象力是平面設(shè)計的靈魂 

平面設(shè)計中的創(chuàng)意和想象力就是在創(chuàng)作中的瞬間靈感的顯現(xiàn)，能夠突出表現(xiàn)作者所設(shè)計的作品主題內(nèi)容的新穎構(gòu)想以及表達形式的獨特技巧。創(chuàng)意和想象力是平面設(shè)計過程中的靈魂，是感染力和表現(xiàn)力重要的要素之一。 



因此，創(chuàng)意和想象力在平面設(shè)計中有非常重要的作用。全球著名的DDB廣告公司總裁伯恩巴克曾經(jīng)說過：“創(chuàng)意和想象力是廣告的靈魂，是將廣告賦予精神和生命的過程”。同樣，創(chuàng)意和想象力的運用也是平面設(shè)計的靈魂。優(yōu)秀的創(chuàng)意和想象力不單單是指作品色彩明亮，也不是語言文字的優(yōu)美，而是在創(chuàng)作過程中有機組合畫面和文字。新奇的創(chuàng)意給人啟示，令人過目不忘；豐富的想象力都有戲劇性的成分存在，讓人不知不覺感受到平面設(shè)計作品魅力和內(nèi)涵。 推薦閱讀：優(yōu)秀廣告創(chuàng)意！新奇特 

　　 

平面設(shè)計的創(chuàng)意和想象力的過程 

平面設(shè)計中創(chuàng)意和想象力的過程，一般來說，首先把作者腦海中想到的事物有機組合，然后在加以研究和規(guī)劃，最后用創(chuàng)新的思維表現(xiàn)方法和生動恰當?shù)乃囆g(shù)手段真實地表現(xiàn)。 



創(chuàng)意和想象力在平面設(shè)計的運用中分為形象思維和抽象思維。在形象思維中，要以具體存在形象為依據(jù)。抽象思維則不同，而是從設(shè)計對象出發(fā)，由感性認識初步了解，經(jīng)過對客觀存在事物的探究，綜合相關(guān)的資料，分析后上升為理性認識。創(chuàng)意和想象力過程中形象思維和抽象思維在二者相互依存、相互配合，如果作者片面追求形象化思維，就會導(dǎo)致出現(xiàn)盲目性；相反地，如果一味熱衷抽象思維就會感到作品的生硬化。 



經(jīng)過筆者實踐總結(jié)，認為平面設(shè)計過程中的創(chuàng)意和想象力有以下五個方面特點： 

①感覺性 -- 瞬間的直覺，第一感覺，不同于主觀印象。 ②趨向性 -- 直覺感受后對整體進行推理，選擇目標，進而改變  態(tài)度。 ③想象性 -- 在平面設(shè)計中為了避免出現(xiàn)模仿現(xiàn)象，要做到善于打破常規(guī)。通過想象力的運用完成作品創(chuàng)新。④邏輯性 -- 通過對積累的資料進行加工處理，以達到創(chuàng)作目的。⑤視覺性 -- 創(chuàng)意要深入內(nèi)容，注意在視覺效果上生理特性以及心理反映的歷史、文化、地域等多種因素

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