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    三、開發(fā)新的廣告媒體項(xiàng)目，向廣告業(yè)務(wù)多元化發(fā)展
    公交廣告企業(yè)現(xiàn)有的媒體包括公交車身、車內(nèi)廣告、候車廳等，這些媒體在傳播上都是單向的，但是隨著中國廣告業(yè)的發(fā)展，廣告創(chuàng)意水準(zhǔn)、媒體服務(wù)品質(zhì)等方面發(fā)生了翻天覆地的變化，內(nèi)容強(qiáng)制、單一路徑的傳播時(shí)代已經(jīng)過去，終端體驗(yàn)、雙向傳播的新時(shí)代逐漸進(jìn)入市場，這是競爭的必然結(jié)果。因此開發(fā)新的媒體資源勢在必行。公交廣告企業(yè)可以利用公交集團(tuán)的優(yōu)勢和科技集團(tuán)的結(jié)合，研發(fā)新型的媒介，搭建新型公交媒體平臺，幫助企業(yè)廣告業(yè)務(wù)板塊進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率和核心競爭力，通過多渠道實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)髅桨鍓K，尤其是公交媒體經(jīng)營服務(wù)的多元化和個(gè)性化，提高受眾人群的影響力。公交廣告企業(yè)在今后應(yīng)積極調(diào)研分析國內(nèi)其他城市的媒體市場，有重點(diǎn)的加強(qiáng)與其他地區(qū)大、中、小媒體代理公司的經(jīng)營合作，快速實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域銷售，發(fā)展自己的區(qū)域銷售網(wǎng)絡(luò)。


    四、優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，提高媒介管理能力和盈利能力
    面對其他媒體公司，特別是眾多外資媒體公司的強(qiáng)大實(shí)力，可以通過與其交流和學(xué)習(xí)，通過不斷加強(qiáng)人才建設(shè)和優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，在實(shí)踐中培養(yǎng)和儲備自身的廣告業(yè)務(wù)人才，包括經(jīng)營管理、廣告營銷、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介運(yùn)營等。其次，也可以通過對現(xiàn)有業(yè)務(wù)人員的持續(xù)培養(yǎng)，提升其經(jīng)營技能，同時(shí)招強(qiáng)引優(yōu)，積極引進(jìn)高級經(jīng)營管理人才，補(bǔ)強(qiáng)和完善公司的人才結(jié)構(gòu)，建立一只有能力、有激情、有凝聚力的經(jīng)營管理者隊(duì)伍，為保證公司持續(xù)發(fā)展，保持企業(yè)活力奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。


    五、推行公司全面預(yù)算管理，做好業(yè)績考核
    全面預(yù)算管理是利用預(yù)算對企業(yè)各部門、各單位的各種財(cái)務(wù)及非財(cái)務(wù)資源進(jìn)行分配、考核、控制，以便更有效的組織協(xié)調(diào)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。公交廣告企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化公司的全面預(yù)算管理，對各部門、各單位的權(quán)、責(zé)、利關(guān)系予以規(guī)范化、細(xì)致化、具體化，從而對企業(yè)的各項(xiàng)經(jīng)營活動進(jìn)行有效地控制、計(jì)劃和管理，制定預(yù)算管理制度，實(shí)施嚴(yán)格的預(yù)算考核和獎(jiǎng)懲制度，保證預(yù)算管理工作落實(shí)到實(shí)處。 理由1：唯一可移動的戶外媒體形式
        相對于其他的戶外媒體形式，公交車身廣告的傳播方式是主動出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式上最為“積極、主動”。從人的注意力角度講，移動的物體總是比較能被注意到，因此，唯一可以移動的車身媒體同樣也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率 。
        理由2：以多面立體展示方式傳播廣告信息，近距離接觸消費(fèi)者
        公交車身廣告的有效可視范圍大于270度，從根本上消除了視角盲區(qū)，通常情況下，受眾可同時(shí)接觸到兩個(gè)廣告位，有效增加接觸機(jī)會，確保廣告的實(shí)際到達(dá)率。
        車身的兩側(cè)展示位，面積巨大，特別是在經(jīng)過交叉路口時(shí)，畫面展示充分。車尾展示區(qū)，配合兩側(cè)展示面構(gòu)成展示整體，并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。同時(shí)，針對駕車者，廣告特別醒目。另外，公交車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，達(dá)到最大的可視機(jī)會。
        理由3：廣告發(fā)布面積巨大，畫面清晰，有效傳播距離遠(yuǎn)
        大面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫面可以帶來強(qiáng)大的視覺沖擊效果。單層車上畫面積大于30平方米，雙層車更超過70平方米，堪稱移動的巨型廣告牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，使用了精確的激光測距儀，公交車身廣告最大有效可視距離達(dá)到70-75米，雙層車甚至達(dá)到100米，形成范圍廣闊的有效可視區(qū)域。由于廣告畫面巨大，在30米外，惡劣氣候下，小角度觀看，廣告畫面依然清晰可見，縱然相距60米以上，較大的廣告畫面仍能保證信息清晰可見。

       

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