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    商業(yè)樓宇媒介占戶外電子屏廣告市場(chǎng)最大份額,商業(yè)模式不斷創(chuàng)新
    獲益于城市交通、商業(yè)樓宇的建設(shè)和數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展,中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。與傳統(tǒng)電視、報(bào)紙、雜志、廣播等廣告形式相比,戶外廣告具備到達(dá)率高、視覺(jué)沖擊強(qiáng)烈、分布時(shí)間長(zhǎng)、千人成本低、城市覆蓋率高、單一媒體分散但數(shù)量巨大等優(yōu)勢(shì),已經(jīng)成為商家必爭(zhēng)、品牌競(jìng)選的公共溝通管道,成為繼電視、網(wǎng)絡(luò)之后第三大媒體。根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì),2013年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)126.5億美元,年平均增速維持在20%以上,預(yù)期2018年能達(dá)到293.7億美元。目前戶外廣告大多以液晶電子屏的形式展示,并且商業(yè)樓宇電子屏廣告在戶外廣告細(xì)分行業(yè)中占到最大的份額。





    降低營(yíng)銷成本,激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)活力
    首先,廣告促進(jìn)了企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng),支持大規(guī)模生產(chǎn)。廣告大師大衛(wèi)?奧格威在《一個(gè)廣告人的自白》中曾引用利弗兄弟公司前董事長(zhǎng)海沃斯?勛爵的話:“隨著廣告的實(shí)施,帶來(lái)的是節(jié)省的效果。在銷售方面,它使資金周轉(zhuǎn)加速,因而使零售價(jià)得以降低而不致影響零售商人的利潤(rùn)。在生產(chǎn)方面,這是使大規(guī)模生產(chǎn)得以實(shí)現(xiàn)的一種因素。.誰(shuí)又能不承認(rèn)大生產(chǎn)導(dǎo)致成本下降呢?”
    雖然廣告的整體投入較大,但通過(guò)大眾傳媒的刊播,傳播范圍大,受眾人數(shù)多,平均到達(dá)每個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者身上的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于人員推銷等傳播手段。從這個(gè)角度而言,廣告非但沒(méi)有提高還有助于降低營(yíng)銷成本。
     廣告本質(zhì)上是一種營(yíng)銷傳播手段,因此它最基本的職能是向目標(biāo)受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息,以影響目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度和行為。只要我們能夠順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展實(shí)時(shí)創(chuàng)新。那么我們的廣告行業(yè)肯定會(huì)走的更遠(yuǎn)更長(zhǎng)久。如果有什么問(wèn)題也可以來(lái)電咨詢,我們也會(huì)為大家詳細(xì)解答。





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