附近的小程序這個功能也一直在微信的計劃中,早前負責(zé)人張小龍在演講中特別提到,會有附近小程序提示,僅此一點,就可以提現(xiàn)出微信小程序的獨特價值,將線上與線下融合為一體,更是將社交與商業(yè)行為捆綁在一起。
小程序團隊宣布,公眾號推文可以通過圖文鏈接打開小程序。這樣,商戶只要在公眾號推文中嵌入小程序,用戶就能直接進入小程序商城下單購買產(chǎn)品。有了小程序,企業(yè)可將電商的功能搬到小程序中:公眾號專注做內(nèi)容,小程序做交易和支付,一個基礎(chǔ)的“內(nèi)容+電商”的商業(yè)模式就形成了。那么,小程序做電商,能否收割線下場景?目前上線的小程序中出現(xiàn)了一些基于場景創(chuàng)新的產(chǎn)品,進一步打通了線上和線下。如“肯德基會員活動”可以通過小程序積累會員積分,蘇州微信小程序制作,發(fā)放優(yōu)惠券并兌換禮品; “汽車之家Autohome”除了可以查看具體車型,還提供與線下經(jīng)銷商溝通議價的途徑,這種應(yīng)用場景之間的新連接關(guān)系才是微信最想要的,它構(gòu)建出了一種連續(xù)性的、沉浸式的商業(yè)現(xiàn)實。
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