櫥窗--品牌折扣女裝店的顏值擔(dān)當(dāng)
如果我們把店鋪看成一個(gè)組合,櫥窗就是這個(gè)組合里的顏值擔(dān)當(dāng)，通過顏值擔(dān)當(dāng)?shù)乃骄湍軌蚩闯鲆患业赇伝蛞粋€(gè)品牌的品味,有創(chuàng)意、精致的櫥窗陳列展示起著舉足輕重的作用,會(huì)讓顧客對(duì)這家店鋪或者這個(gè)品牌印象深刻,讓店鋪和品
的形象無形中植入顧客心中,帶來意想不到的廣告效果。
            一、注重櫥窗陳列的藝術(shù)性和搭配效果
  在做櫥窗陳列之前,要對(duì)整個(gè)櫥窗場(chǎng)景構(gòu)思、規(guī)劃好相應(yīng)的故事情節(jié),陳列展示的商品要與本店鋪的風(fēng)格相吻合,體現(xiàn)一定的生活美感和現(xiàn)實(shí)感。模特和道具的擺放是影響櫥窗美感的因素之一,要講究有遠(yuǎn)有近、有高有低的層次和錯(cuò)落的美感,同時(shí)模特衣服的展示要和背景海報(bào)的展示、道具的顏色和諧呼應(yīng)。當(dāng)然,櫥窗里面的飾品道具不要太過,避免因過多給顧客產(chǎn)生雜亂無章的視覺沖突。
           二、展示應(yīng)季主打、體現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品
  櫥窗作為店鋪的第一眼效果,如果沒有櫥窗展示誰知道店鋪主打什么款式,知道新品有沒有上呢-因此,櫥窗展示的重點(diǎn)要放在特色、主打或促銷產(chǎn)品上面,要明白店鋪要主推的或促銷的商品是什么-要展示的能體現(xiàn)店鋪品牌形象的商品是什么-同時(shí)還要做好對(duì)其他品牌的產(chǎn)品陳列研究,在櫥窗上合理展示本品牌優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品,凸顯本品牌產(chǎn)品的個(gè)性、優(yōu)點(diǎn)和內(nèi)涵。
           三、恰到好處的燈光應(yīng)用及照明強(qiáng)度
  櫥窗燈光的應(yīng)用是個(gè)細(xì)節(jié)問題,要采用交叉光線,交叉光的光線強(qiáng)度和照射范圍都是的,可有效展示商品的色彩和風(fēng)格。櫥窗燈光的照明強(qiáng)度應(yīng)該是大廳內(nèi)燈光照明強(qiáng)度的兩倍左右,這樣可以讓整個(gè)店鋪門頭和櫥窗陳列都很醒目。店鋪和櫥窗的照明強(qiáng)度直接影響到消費(fèi)者的進(jìn)店行為。
          四、合理地利用和改造櫥窗
  由于店鋪方位和光線的影響,經(jīng) 容易造成櫥窗玻璃反光,影響櫥窗陳列展示效果,針對(duì)這種情況,可以在櫥窗的上方加裝噴繪的海報(bào)窗簾,根據(jù)外界光線情況放下來或拉上去。在櫥窗上方還可以裝置一些懸掛東西的設(shè)備,從而可以更合理地利用櫥窗空間,展示不同場(chǎng)景和產(chǎn)品信息。
          五、突出節(jié)日和促銷的櫥窗展示
  節(jié)日和促銷的櫥窗陳列展示對(duì)于店鋪來說是非常重要的,它將店鋪產(chǎn)品打折等促銷的活動(dòng)信息和櫥窗展示有機(jī)的結(jié)合起來,在節(jié)日期間也是一年中單日店鋪銷量額產(chǎn)生期,把活動(dòng)和促銷信息通過櫥窗醒目直觀的展示出來,有效的將促銷和活動(dòng)信息全面推廣、傳遞和告知消費(fèi)者打折促銷的信息,提高顧客對(duì)本品牌的關(guān)注度和進(jìn)店率,間接有效的促進(jìn)銷售。
         六、合理安排更換櫥窗陳列服裝的時(shí)間和頻率
   太長時(shí)間的服裝更換容易造成顧客的視覺疲勞,太快的更換容易造成顧客的眼花繚亂,根據(jù)店鋪的不同條件和貨品,更換頻率最慢半個(gè)月,最快一個(gè)星期。不過對(duì)于應(yīng)季的新品,要視具體情況來做陳列展示,保證櫥窗新品展示的及時(shí)性和新鮮度,這樣更有利于吸引消費(fèi)者進(jìn)店。
     但也要注意,隨著服裝的換季櫥窗設(shè)計(jì)也要有相應(yīng)變化,不是把模特身上的衣服簡單地?fù)Q成下一季的服裝,但也不能櫥窗設(shè)計(jì)一下子變化過大。前者可能會(huì)傳達(dá)給消費(fèi)者的信息不明確,后者會(huì)讓消費(fèi)者覺得店鋪風(fēng)格的不統(tǒng)一,所以每季要有主題性櫥窗,并根據(jù)季度主題制定有延續(xù)性的月度方案,達(dá)到無論季節(jié)怎么變換,櫥窗陳列設(shè)計(jì)風(fēng)格看上去永遠(yuǎn)保持著不變的效果。cmt
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