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重新定義尊貴——杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)俱樂(lè)部形象片

與《山水御園》相同，該片同樣是體現(xiàn)尊貴，但又有不一樣的含義。杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)貴賓運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部（以下簡(jiǎn)稱(chēng)ASC）緊鄰機(jī)場(chǎng)，是人們?cè)陲w機(jī)起飛前停留、打發(fā)時(shí)間的地方。在功能上相當(dāng)于“候機(jī)室”，但又遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于候機(jī)室。剛接到單子時(shí)，ASC只有高爾夫球場(chǎng)已建好，并呈現(xiàn)出一派綠意盎然的景象，而建筑內(nèi)部正處于緊張忙碌的裝修狀態(tài)?？梢哉f(shuō)，方案溝通與裝修施工同時(shí)進(jìn)行。

對(duì)于該片，客戶(hù)更希望做出“尊貴會(huì)所”的感覺(jué)。人群定位：商務(wù)人士。

如何從“候機(jī)室”跨界到“尊貴會(huì)所”？這是我要考慮的問(wèn)題。如果按傳統(tǒng)套路，該片可能會(huì)面面俱到地介紹這里的服務(wù)和設(shè)施多么多么好。大而全的平鋪直敘，可以很好地傳遞基本信息，但卻帶不來(lái)尊貴氣質(zhì)。因此，該片絕不是單純地看圖說(shuō)話(huà)，更是一部概念化的形象宣傳片。傳遞的一定是一種體驗(yàn)，一種微妙的感性體驗(yàn)。老子說(shuō)：道可道，非常道。這種體驗(yàn)一旦說(shuō)破就適得其反，失去了它本身的味道了。

那么，這種尊貴體驗(yàn)該如何表現(xiàn)？又怎樣把有效信息巧妙地講出來(lái)？

我認(rèn)為，對(duì)于尊貴的概念，見(jiàn)仁見(jiàn)智。對(duì)于ASC一定要重新定義尊貴，賦予一種文化內(nèi)涵或提供一種新的價(jià)值觀。落實(shí)在文字上一定富有韻律和哲理，一定是畫(huà)龍點(diǎn)睛，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)從“候機(jī)室”到“尊貴會(huì)所”的跨界。

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感覺(jué)

英國(guó)首相布萊爾曾說(shuō)過(guò)，他們可能會(huì)忘記你說(shuō)的，但不會(huì)忘記你讓他們感覺(jué)到的。

有時(shí)，全篇所流露出的感覺(jué)必要表達(dá)的內(nèi)容更決定成敗。就好像我們平時(shí)買(mǎi)東西，通常有一個(gè)決定性的力量在支配，那就是感覺(jué)。

如果受眾是小資派，那就用文藝語(yǔ)調(diào)把受眾的內(nèi)心需求勾勒出來(lái)，讓他們產(chǎn)生惺惺相惜的感覺(jué)；

如果是普通老百姓，就用簡(jiǎn)單平實(shí)親切的語(yǔ)言進(jìn)行溝通，傳遞出濃濃的誠(chéng)意；

如果是年輕派，就用一些時(shí)尚又酷的充滿(mǎn)動(dòng)感的語(yǔ)句調(diào)動(dòng)神經(jīng)，讓他們一起來(lái)?yè)u擺。

當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)中，宣傳片不一定承載銷(xiāo)售的功能，太原宣傳片拍攝，有時(shí)是用來(lái)合作交流，有時(shí)用來(lái)凝聚士氣，有時(shí)為了突出成績(jī)，有時(shí)可能為了跟風(fēng)。很多時(shí)候，宣傳片要打動(dòng)的不是顧客，太原宣傳片哪家好，而是甲方客戶(hù)。比如，太原宣傳片報(bào)價(jià)，筆者曾接觸過(guò)很多建筑類(lèi)企業(yè)，都有五六十年的歷史，那么在文學(xué)上就應(yīng)該體現(xiàn)大氣厚重。既要有歷史的高度，又要有未來(lái)的視野，面對(duì)航母級(jí)的畫(huà)面，大氣史詩(shī)又帶點(diǎn)八股的感覺(jué)正是他們所要的。

太原市紅五星影視策劃制作有限公司，從成立至今，正是以這樣飽滿(mǎn)的熱情，從美侖美奐的電視廣告到栩栩如生的三維動(dòng)畫(huà)從氣宇軒昂的政企宣傳片到虛擬互動(dòng)的多媒體演示片紅五星時(shí)刻為創(chuàng)造而奮進(jìn)！為提升政企品牌形象而奮進(jìn)！為實(shí)現(xiàn)并超越客戶(hù)的認(rèn)可而奮進(jìn)！在創(chuàng)意積極迸發(fā)的思維空間里，在孜孜不倦的技術(shù)探索中，在每一個(gè)錦泉人內(nèi)心深處，處處閃爍著執(zhí)著的紅五星精神！