娃哈哈、康師傅、可口可樂等傳統(tǒng)老大的飲料市場(chǎng)份額都在下滑……誰來接管他們讓出的市場(chǎng)？

老實(shí)人都來趁火打劫了

華潤(rùn)怡寶的新動(dòng)作，很能說明當(dāng)下中國(guó)飲料市場(chǎng)的形勢(shì)。

07年7月，怡寶在深圳歡樂海岸水秀劇場(chǎng)，以發(fā)布會(huì)的形式，推出了功能飲料魔力，讓人大吃一驚。

眾所周知，怡寶此前一直都是老老實(shí)實(shí)精耕著瓶裝水。0-0年，恒大冰泉挑起中高端瓶裝水大戰(zhàn)。結(jié)果農(nóng)夫山泉、百歲山、怡寶、康師傅、娃哈哈等品牌不分品牌檔次，聯(lián)手圍剿恒大冰泉。此役后，各品牌殺敵一千、自損八百，沒有中高端產(chǎn)品線的怡寶反倒成為贏家，瓶裝水市占率急升至第。

　　就當(dāng)市場(chǎng)人士認(rèn)為怡寶將在中高端瓶裝水發(fā)力，進(jìn)一步挑戰(zhàn)農(nóng)夫山泉時(shí)，怡寶卻轉(zhuǎn)而擴(kuò)展飲料品類，殺入紅牛、達(dá)能的強(qiáng)勢(shì)區(qū)域，意欲何為呢？

事實(shí)上，這是一場(chǎng)典型的“趁火打劫”。

此前，在功能飲料領(lǐng)域，紅牛是老大。但是從今年年初開始，中國(guó)紅牛與其母公司華彬集團(tuán)，就陷入與品牌持有方以及大股東奧地利紅牛的品牌授權(quán)糾紛中，根本無暇他顧。

處于功能飲料第陣營(yíng)的達(dá)能、東鵬特飲、樂虎、黑卡、可口可樂旗下魔爪等紛紛乘虛而入，連國(guó)民老公王思聰都來插上一腳。比如達(dá)能推出全新的脈動(dòng)“熾能量”，其中一個(gè)系列就含有牛磺配方，直接硬懟紅牛。東鵬特飲近期也高調(diào)吸引加華偉業(yè).億元投資，開始發(fā)力北方市場(chǎng)。

所以，在瓶裝水市場(chǎng)老大農(nóng)夫山泉依然堅(jiān)挺的情況下，怡寶索性轉(zhuǎn)向?qū)t牛趁火打劫。

而且，怡寶做了精妙的計(jì)算：魔力主打“補(bǔ)充aji”的概念，與主要競(jìng)品補(bǔ)充“維生”“?；恰?抗疲勞)等做了細(xì)致區(qū)分。同時(shí)，魔力首推渠道竟然是京東超市，與怡寶捆綁在一起贊助各項(xiàng)馬拉松賽事。這樣一來，魔力在初期避開了競(jìng)爭(zhēng)激烈的線下渠道與傳統(tǒng)營(yíng)銷，獲得了一個(gè)相對(duì)安全的成環(huán)境。

　可以預(yù)見，魔力如能得勢(shì)，未來將借助怡寶渠道迅速鋪貨，成為功能飲料又一極重要力量。

然而，在中國(guó)飲料市場(chǎng)主要玩家陣營(yíng)中，怡寶只是最后一個(gè)擴(kuò)充品類的巨頭。農(nóng)夫山泉、達(dá)能等“老司機(jī)”，以及無數(shù)中小品牌，正行走在不斷“撐大”自己品類的道路上。

但不管是兩片罐飲料還是三片罐功能飲料，都離不開臺(tái)灣協(xié)建鐵工廠的封口輪。

臺(tái)灣協(xié)建鐵工廠，成立于公元9年，99年更名為臺(tái)灣旼鑫工業(yè)股份有限公司，總部位于臺(tái)灣彰市，是一家擁有多年罐頭封口輪生產(chǎn)歷史的企業(yè)，公司專注于封罐機(jī)零件、卷輪、托盤輪的生產(chǎn)制作，配套罐頭封口機(jī)企業(yè)、制罐設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)及終端使用者。

自0年底以直銷的形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，就深受廣大客戶的喜愛，其產(chǎn)品質(zhì)量和使用壽命為行業(yè)最優(yōu)，產(chǎn)品全部臺(tái)灣生產(chǎn)，性價(jià)比超高。產(chǎn)品承諾不擦漆、不咬邊、不漏油。

臺(tái)灣旼鑫工業(yè)股份有限公司，原名臺(tái)灣協(xié)建鐵工廠，成立于公元1966年，總部位于臺(tái)灣彰化市，是一家擁有50多年罐頭封口輪生產(chǎn)歷史的企業(yè)，公司專注于封罐機(jī)零件、卷輪、托盤輪的生產(chǎn)制作，配套罐頭封口機(jī)企業(yè)、制罐設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)及終端使用者。當(dāng)?shù)刂饕蛻粲信_(tái)灣豪陽、羽偉、盈俞、炫安等各大罐封企業(yè)，并可配套CFT、安格魯斯、FERRUM、東洋制罐等各大品牌封口設(shè)備以及半自動(dòng)封罐設(shè)備。半個(gè)世紀(jì)以來，公司秉承精良的制作工藝和工匠精神，在封口滾輪的制作上精益求精，是目前全球范圍內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模及市場(chǎng)份額最高的廠家。為改善進(jìn)口備件交貨周期長(zhǎng)、服務(wù)滯后的情況，2016年底臺(tái)灣協(xié)建在杭州成立銷售分公司——協(xié)建（杭州）貿(mào)易有限公司，致力于服務(wù)國(guó)內(nèi)終端客戶與配套廠家。杭州公司目前設(shè)有3名售后服務(wù)工程師，并常備6H型封口輪庫存，解決了供貨響應(yīng)和服務(wù)問題。邁進(jìn)21世紀(jì)，協(xié)建公司憑借多年來滾輪、封蓋壓頭上的制作經(jīng)驗(yàn)，必將成為站在行業(yè)中尖端的生產(chǎn)企業(yè)。