酒水是消費品類市場的晴雨表，而消費品受經濟環(huán)境的影響不大，畢竟不管有錢沒錢大家還都得吃喝。所以酒水市場也持續(xù)火暴，基本上沒有淡季可言。市場大，競爭也不小。激烈程度可謂是白熱化。在市場競爭中脫穎而出的都是營銷方面的佼佼者。在2015和2016兩年里，市場上橫空出現(xiàn)了新的酒品定位。
國人對酒的喜愛由來已久。白酒釀造技術也讓外國人瞠目結舌，畢竟在國外能釀造出50度以上的酒的少之又少。但白酒市場在千禧年后就逐漸萎縮，因為年輕一代是伴隨著啤酒和紅酒長大的，只有東北和北方部分地區(qū)比較好的傳承了白酒文化。市場萎縮后眾多廠商一味的壓庫存在渠道上，另外一方面啟用電商等新渠道。但這些都無異于殺雞取卵。終于，2015年開始，市場上有新的聲音。將白酒包裝成非常年輕的形象，主攻年輕人市場，繼續(xù)填充白酒這一傳統(tǒng)文化，和洋酒、啤酒正面廝殺。以江小白為主的品牌，從店招、酒水牌、牙簽盒、煙灰缸、開瓶器等細節(jié)著手，攻城略地，終端展現(xiàn)率出奇的高，甚至和代駕供應商合作，全方位服務年輕人，將這一群體逐漸拉入白酒消費圈，從而擴大整個白酒消費市場。與其他類似的，還有低度白酒品牌切入，以細膩典雅的形象見長，其主要針對的是女性白酒市場。
其市場履蓋和宣傳的過程中，媒體宣傳和活動贊助少之又少。費用基本都花在刀韌上。終端呈現(xiàn)的宣傳物料和店招。別致的開瓶器在終端隨意領取，有一些忠實的品牌消費者還不忘問店家要一個帶回家“收藏”。市場切入如此之透，消費者綁架如此之深。這個市場前景可謂不可限量啊。

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