年輕人對朋友圈廣告到底是什么樣的看法和態(tài)度？朋友圈廣告對他們能不能產(chǎn)生影響？能產(chǎn)生什么樣的影響？朋友圈廣告會不會影響他們之間的社交關系，或者如何影響？有什么樣的啟示？

那么，年輕人對朋友圈廣告到底是什么樣的看法和態(tài)度？微信又該怎么”俘獲“這一群體？

張小龍幾天前提到要推出微信應用號，加上朋友圈廣告，我想應個景兒，正好把年底做的一個研究項目里有趣的發(fā)現(xiàn)給大家分享一下。

我記得微信2015年做了一個很大的動作，初次試水朋友圈廣告。1月21日，我的很多學生告訴我說，他們收到了可口可樂的廣告，我的一些朋友也收到了寶馬廣告，但是我什么都沒收到。我不知道我是什么樣的微信用戶？我的學生收到了寶馬的廣告，他很高興的告訴我，“你看老師，我是很有潛質(zhì)將來成為土豪和富翁的”。

這件事情在圈子里傳得很廣，已經(jīng)超出了廣告本身，讓廣告從廣而告之變成了廣而樂之——它不再是以一種單純的廣告形式傳播，而是作為一件非常好玩、非常娛樂的事情在傳播。但是這一年，微信在朋友圈廣告上非常低調(diào)，主要考慮的是朋友圈用戶體驗和廣告的平衡點。

朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機系統(tǒng)、手機聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、興趣標簽等屬性進行定向。

1. 年齡、性別

支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。

例如：選擇定向給25歲~40歲的男性用戶，則只有在此年齡段的男性用戶才能收到廣告。

2. 地域

支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向（數(shù)據(jù)來源于用戶近一個月的常用地點信息），支持按省投放、按城市投放。

基于可選的地級市，可以細化到定向給某個行政區(qū)的用戶。

例如：選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個城市的用戶，則只有近一個月常駐在三個城市的用戶才有可能收到廣告。

3. 手機系統(tǒng)、手機聯(lián)網(wǎng)環(huán)境

手機系統(tǒng)包含iOS和Android，聯(lián)網(wǎng)環(huán)境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。

例如：選擇定向給使用iOS手機系統(tǒng)在4G環(huán)境下的用戶，則只有當前在4G環(huán)境下的iOS用戶才能收到廣告。

4. 興趣標簽

通過整合用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，為每個用戶進行了分析定義，并加上對應的標簽。當前提供教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服裝、餐飲美食、生活服務、商務服務、美容、數(shù)碼家電、互聯(lián)網(wǎng)、體育運動、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、箱包、腕表、鞋靴、配飾、政法、奢侈品、飲料酒水、娛樂休閑等17個一級興趣標簽，183個二級標簽。

選擇興趣標簽有利于精準地找到目標用戶，提高廣告效果；標簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。

例如，地產(chǎn)類廣告主，選擇“房產(chǎn)”、“家居”等標簽作為定向條件，能精準觸達具有購房意向的目標用戶。

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