銀川獨角獅包裝設(shè)計涵蓋的內(nèi)容非常廣泛,包裝設(shè)計材料、造型、印刷、視覺傳送等諸多要素。包裝設(shè)計除了要遵循平面設(shè)計的規(guī)律以外，還要反映出商品信息、產(chǎn)品形象等。一個成功的饈設(shè)計應(yīng)能夠準(zhǔn)確反映商品的屬性和檔次，并且構(gòu)思新穎，具有較強的視覺沖擊力。

從營銷角度進行包裝設(shè)計，必須重新認識包裝設(shè)計為誰，包裝設(shè)計為什么，包裝設(shè)計是什么。包裝設(shè)計，自然是為產(chǎn)品的包裝設(shè)計。但是產(chǎn)品只是包裝設(shè)計的客體，而不是主體。視覺傳達既傳達給視覺觀眾也傳達給設(shè)計者本人，因此深入的視覺傳達研究已經(jīng)關(guān)注到視覺的方方面面感受，稱其為視覺設(shè)計更加貼切

市場發(fā)展到今天， 企業(yè)的一切營銷活動應(yīng)該以最終消費者為核心，包裝設(shè)計也不應(yīng)例外。設(shè)計師與客戶的一切分歧都應(yīng)統(tǒng)一到以最終消費者為核心上來，包裝設(shè)計不是為設(shè)計師，盡管他可以通過自己的設(shè)計取得生活費收入;包裝設(shè)計不是為客戶，盡管客戶付給設(shè)計師薪水;包裝設(shè)計是為最終消費者，這條原則得到堅持，才能避免包裝設(shè)計的失敗，否則不可能成功。

獨角獅包裝設(shè)計如同人們穿衣，也有保護商品和促進銷售的目的。這兩種目的遠非設(shè)計師想象的那樣簡單和容易，隨著商品的日益豐富和市場競爭的激烈化，必須重新認識包裝設(shè)計為什么。

從內(nèi)涵方面看，包裝設(shè)計是產(chǎn)品，是顧客消費的重要組成部分。通常認為，市場營銷組合包括產(chǎn)品、價格、分銷及促銷四個因素，但也有許多營銷學(xué)者將包裝列為第五個營銷組合因素。實際上，完整的商品概念應(yīng)包括核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品三個層次。核心產(chǎn)品是指顧客購買產(chǎn)品真正所要求的東西;有形產(chǎn)品是品牌、特色、式樣、質(zhì)量和包裝;附加產(chǎn)品指一系列售后服務(wù)?？梢?，包裝是有形產(chǎn)品中的重要內(nèi)容。

商標(biāo)設(shè)計/包裝設(shè)計

是一種符號，是企業(yè)、機構(gòu)、商品和各項設(shè)施的象征形象。商標(biāo)是一項關(guān)用工藝美術(shù)，它涉及到政治、經(jīng)濟法制以及藝術(shù)等各個領(lǐng)域。商標(biāo)的特點是由它的功能、形式?jīng)Q定的。它要將豐富的傳達內(nèi)容以更簡單潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現(xiàn)出來，同時需要觀察者在較短的時間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。商標(biāo)一般可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種形式。一具成功的商標(biāo)設(shè)計，應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計要求，對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設(shè)計概念由抽象的評議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計。

包裝設(shè)計的基本任務(wù)是科學(xué)地、經(jīng)濟地完成產(chǎn)品包裝的造型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計。

(1)包裝造型設(shè)計

包裝造型設(shè)計又稱形體設(shè)計，大多指包裝容器的造型。它運用美學(xué)原則，通過形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現(xiàn)出來。包裝容器必須能可靠地保護產(chǎn)品，必須有優(yōu)良的外觀，還需具有相適應(yīng)的經(jīng)濟性等。

(2)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是從包裝的保護性、方便性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行具體考慮而得的設(shè)計。一個優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設(shè)計，應(yīng)當(dāng)以有效地保護商品為首要功能;其次應(yīng)考慮使用，攜帶、陳列、裝運等的方便性;還要盡量考慮能重復(fù)利用，能顯示內(nèi)裝物等功能。

(3)包裝裝潢設(shè)計

包裝裝潢設(shè)計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產(chǎn)品，以促進產(chǎn)品的銷售。包裝裝潢是一門綜合性科學(xué)，既是一門實用美術(shù)，又是一門工程技術(shù)，是工藝美術(shù)與工程技術(shù)的有機結(jié)合，并考慮市場學(xué)、消費經(jīng)濟學(xué)、消費心理學(xué)及其它學(xué)科。一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計，是包裝造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計三者有機地統(tǒng)一，只有這樣，才能充分地發(fā)揮包裝設(shè)計的作用。而且，包裝設(shè)計不僅涉及到技術(shù)和藝術(shù)這兩大學(xué)術(shù)領(lǐng)域，它還在各自領(lǐng)域內(nèi)涉及許多其它相關(guān)學(xué)科。