小程序電商的優(yōu)勢(shì)在哪兒？一夜之間，小程序儼然成為雙十一的“新興戰(zhàn)場(chǎng)”，甚至成為不少中小商家的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。在這些選擇all in小程序的玩家看來(lái)，與去年興起的內(nèi)容電商相比，在微.信生態(tài)下，利用小程序?yàn)殡娚藤x能的優(yōu)勢(shì)非常明顯。多入口觸達(dá)用戶“首先就是入口，小程序的入口非常多，比H5方便太多”，在談及小程序電商的好處時(shí)，“一條”電商運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Jimmy首先想到的就是入口優(yōu)勢(shì)。他認(rèn)為，小程序可以在微.信平臺(tái)里，用各式各樣的形式無(wú)縫嵌入，“有入口就意味著有流量，這在以社交互動(dòng)屬性為基礎(chǔ)的微.信生態(tài)內(nèi)是非常順滑的體驗(yàn)?！痹谛〕绦虺霈F(xiàn)之前，公眾號(hào)的交易入口只能依靠“閱讀原文”添加鏈接，轉(zhuǎn)化率并不高，而小程序可以在菜單欄、公眾號(hào)文章、朋友圈海報(bào)等不同場(chǎng)景下推送，交易入口和點(diǎn)擊率都得到了極大的提升。

相比入口單一的H5頁(yè)面，小程序的流量來(lái)源顯然更豐富。Jimmy說(shuō)，由于用戶可以通過(guò)多個(gè)入口抵達(dá)“一條”的小程序，新客轉(zhuǎn)化率是H5頁(yè)面的好幾倍。用戶體驗(yàn)流暢比起App和H5界面，小程序的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是體驗(yàn)更加流暢?！蚌L魚(yú)顏習(xí)會(huì)”的創(chuàng)始人鯨魚(yú)認(rèn)為，“小程序購(gòu)物不需要轉(zhuǎn)接到其他平臺(tái)，只要點(diǎn)一下卡片就能進(jìn)入，隨時(shí)隨地都可能有支付行為產(chǎn)生”?！按蜷_(kāi)速度快也帶來(lái)了另一個(gè)好處”，一條的電商運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Jimmy說(shuō)，基于良好的用戶體驗(yàn)，小程序能為商家?guī)?lái)更好的用戶留存和轉(zhuǎn)化。這在直播購(gòu)物平臺(tái)體現(xiàn)得尤為明顯。雙十一期間，蘑菇街讓1000多名紅人主播在小程序上共同發(fā)起直播促銷(xiāo)，直播的小程序卡片可以分享給微.信好友或群，用戶不用跳轉(zhuǎn)頁(yè)面就能一鍵下單，真正實(shí)現(xiàn)了“邊看邊買(mǎi)”。

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