京東首次在小程序中開展福袋 SNS 傳播活動，通過用戶傳播分享優(yōu)惠券，獲取流量和新用戶。具體玩法是，用戶進入后自動獲得 1 個福袋，分享成功后自動獲得 1 張優(yōu)惠券，點擊立即使用進入到京東購物小程序首頁。活動 10 天累計參與人數(shù)為 808 萬，參與次數(shù)為 1856 萬，分享人數(shù) 308 萬，分享次數(shù) 553 萬，分享率為 40% 。京東不是小程序雙 11 唯一的獲益者，隨著網(wǎng)易嚴(yán)選、蘑菇街、拼多多、玩物志、一條等各類型的代表電商都選擇入場，讓我們來看各家電商如何玩轉(zhuǎn)小程序首個雙 11 。激活玩法，微.信的社交裂變?nèi)绻f小程序和傳統(tǒng)電商平臺的根本差異，必然是微.信的社交生態(tài)。社交能給電商小程序帶來什么？先來看蘑菇街的數(shù)據(jù)。

今年雙 11 ，蘑菇街單件商品經(jīng)微.信分享后快速裂變，最高「種草」（打開了分享鏈接） 109455 人；小程序中有 44% 的成交用戶，來自于微.信好友分享；小程序內(nèi)新客成交占比達到蘑菇街 App 的 4.2 倍；小程序內(nèi)用戶剁手成功率比 App 高 16.1 個百分點；小程序用戶剁手手速達到 App 的 2.28 倍。此外，雙 11 期間，蘑菇街小程序的直播間日銷售額達到平日 28.57 倍；直播小程序新客占比是 App 的 4.75 倍；有主播的直播間復(fù)購率最高超過了 90% 。在今天電商流量成本居高不下，傳統(tǒng)電商的引流模式相對固化的背景下，無論是自建 App ，還是在電商平臺上開店，都面臨著獲客和活躍度的雙重壓力。而這是傳統(tǒng)的純搜索式電商無法克服的難題。因此，生長于微.信體內(nèi)的電商小程序，最大的紅利空間，并非只是微.信 9.8 億的龐大用戶數(shù)，而是社交給電商引入了新的玩法，徹底激活了商品呈現(xiàn)的方式，以及商品屬性。

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