對于企業(yè)來說，品牌策劃的作用可謂是重中之重，一個品牌策劃不僅能夠直接決定企業(yè)的未來發(fā)展方向，同時對于企業(yè)文化的傳播有著重要的影響。那么品牌策劃對于企業(yè)到底有哪些作用呢？

1、形象塑造功能：品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽度的基石，在產品同質化的今天，為企業(yè)和產品賦予個性、文化等許多特殊的意義。

2.維權功能：通過注冊專利和商標，品牌可以受到法律的保護，防止他人損害品牌的聲譽或非法盜用品牌。

3.存儲功能：品牌策劃可以幫助企業(yè)存儲商譽、形象?！捌放凭褪且粋€創(chuàng)造、存儲、再創(chuàng)造、再存儲的經營過程。

4.增值功能：品牌是企業(yè)的一種無形資產，它所包含的價值、個性、品質等特征都能給產品帶來重要的價值。即使是同樣的產品，貼上不同的品牌標識，也會產生懸殊的價格。

5.降低成本功能：平均而言，贏得一個新客戶所花的成本是保持一個既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產品開發(fā)的成本。

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品牌策劃的兩個原則

品牌策劃，作為企業(yè)文化建立和企業(yè)方展方向的核心思想確定的依據。對于一個企業(yè)的成長來說，起著至關重要的作用。下面就讓拓荒者帶你了解品牌策劃的兩個原則。

1.陽光原則

這個原則是指策劃必須見得著陽光，經得起日光的“曝曬”。換句話說，策劃人必須心胸坦蕩，不能做昧著良心的策劃，亦即策劃不能欺詐消費者，不能損害消費者利益，更不能有悖于社會道德和倫理。不容樂觀的是，不少策劃案都違背了這一原則，現在仍就未能引起足夠的重視。今年3·15被曝光的企業(yè)，以及其它出現類似危機的企業(yè)，盡管在一定時期內取得了經濟效益上的成功，但是其顯然是違背了策劃的陽光原則。

2.眼光原則

策劃必須具有前瞻性，也就是說策劃人要有“眼光”，要看得遠，要看到他人沒有看到的，這樣才能搶占先機，出奇制勝，反之則“人無遠慮，必有近憂”，整日被瑣事纏身，裹足不前。不謀萬世者，不足謀一時，不謀全局者，不足謀一域，說得也是這個道理。這一原則很容易理解，很多策劃人都在實踐中努力遵循這個原則，只是程度存有差異。例如，很多企業(yè)沒有做品牌戰(zhàn)略策劃，就忙著請廣告公司發(fā)布廣告，大量資金砸下去之后，可能會有一定的收益，但必然是事倍功半。

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拓荒者品牌策劃有限公司前身是一家專業(yè)設計工作室。2013年成立后主要為品牌提供從創(chuàng)建到落地的全案策劃服務，是一家戰(zhàn)略型的品牌全案服務商。5年間，聚集了50余位品牌精英，為30多家集團公司以及中小型企業(yè)提供了共計1000余次的品牌咨詢、品牌策劃、VI設計、SI設計、品牌全案、品牌管理等服務。
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