雖然新商標(biāo)法修訂對(duì)上述馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)原則作了進(jìn)一步明確，但目前社會(huì)上對(duì)馳名商標(biāo)及其保護(hù)制度仍有一些不正確的認(rèn)識(shí)，如：將馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)看作是一種榮譽(yù)稱號(hào)的評(píng)定，有些地方政府將馳名商標(biāo)認(rèn)定數(shù)量作為工作考核指標(biāo)，一些地方工商部門(mén)仍然將爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)作為工作任務(wù)進(jìn)行安排，一些企業(yè)希望通過(guò)認(rèn)定馳名商標(biāo)獲得廣告效應(yīng)，這些都是對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。新商標(biāo)法特別規(guī)定，對(duì)使用“馳名商標(biāo)”字樣進(jìn)行廣告宣傳的，還要給予行政處罰。這些法律規(guī)定有利于糾正社會(huì)上對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)制度的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)和作法，促使企業(yè)將主要精力用于加強(qiáng)技術(shù)、質(zhì)量、管理、服務(wù)創(chuàng)新上，提升商標(biāo)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一是充分認(rèn)識(shí)創(chuàng)造著名品牌的主體是企業(yè)。加強(qiáng)商標(biāo)品牌建設(shè)要充分尊重和發(fā)揮企業(yè)的主體地位，政府可以積極引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌培育，通過(guò)不斷提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，提高產(chǎn)品質(zhì)量逐步將自身商標(biāo)發(fā)展成為市場(chǎng)認(rèn)可的著名品牌。

二是充分認(rèn)識(shí)品牌競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。品牌的優(yōu)勝劣汰是由市場(chǎng)規(guī)律決定的，政府不能多過(guò)地行政干預(yù)，代替市場(chǎng)和消費(fèi)者選擇。著名品牌、優(yōu)勢(shì)品牌的形成是市場(chǎng)和消費(fèi)者選擇的結(jié)果，不是政府授予的某種稱號(hào)，更不是由政府推動(dòng)企業(yè)爭(zhēng)取馳名商標(biāo)認(rèn)定能夠產(chǎn)生出來(lái)的。

三是工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)是市場(chǎng)監(jiān)管的主力軍，擔(dān)負(fù)著為品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的重要職責(zé)。目前市場(chǎng)環(huán)境仍不容樂(lè)觀，圍繞著馳名商標(biāo)的惡意注冊(cè)，制售侵權(quán)假冒商品等行為易發(fā)多發(fā)，在某些區(qū)域和領(lǐng)域還較為嚴(yán)重。市場(chǎng)形勢(shì)要求我們不但不能放松，反而要繼續(xù)不斷加強(qiáng)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)工作力度，為品牌競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)造公平有序的市場(chǎng)環(huán)境。

3、遞交專(zhuān)利申請(qǐng)權(quán)變更申請(qǐng)

當(dāng)企業(yè)前兩項(xiàng)工作都做好了后剩下的便是正式向?qū)＠诌f交專(zhuān)利變更申請(qǐng)。因?yàn)閷?zhuān)利還在申請(qǐng)的過(guò)程中申請(qǐng)人的名義卻發(fā)生了變化，符合專(zhuān)利法律中對(duì)專(zhuān)利變更定義的描述。二頁(yè)只有當(dāng)企業(yè)經(jīng)過(guò)這個(gè)流程環(huán)節(jié)和步驟后，專(zhuān)利申請(qǐng)權(quán)利的轉(zhuǎn)讓才會(huì)真正發(fā)生改變和轉(zhuǎn)移。

其中專(zhuān)利申請(qǐng)權(quán)的轉(zhuǎn)讓發(fā)明人需要提交的資料，大致包括了：著目錄專(zhuān)利變更申請(qǐng)報(bào)告、專(zhuān)利受理通知書(shū)、申請(qǐng)人和受讓方的個(gè)人信息資料證明文件，如果發(fā)明人是委托的代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行辦理，則在此時(shí)需要遞交的資料還包括了專(zhuān)利委托證明書(shū)。

4、繳納專(zhuān)利變更費(fèi)用

申請(qǐng)人向?qū)＠掷U納專(zhuān)利變更所需要的官費(fèi)并等待專(zhuān)利局通知審查結(jié)果。