今天是微.信小程序上線公測一年紀(jì)念日，在過去一年時間里，微.信用戶數(shù)突破9億人，其中2億人有過小程序使用體驗，覆蓋移動端設(shè)備超過1.5億臺，表明用戶對小程序的使用習(xí)慣基本確立。小程序經(jīng)過將近一年的時間發(fā)展，變現(xiàn)能力已經(jīng)凸顯，其中零售電商和餐飲行業(yè)兩大領(lǐng)域的小程序月流水環(huán)比增長在8月時均已超過60%。此外從報告中還可以看出，小程序已經(jīng)基本滲透到微.信活躍用戶人群中，用戶使用習(xí)慣逐漸形成，小程序用戶數(shù)量已增長至2億。雖然小程序問世的初期階段并沒有出現(xiàn)所謂的“流量紅利”，但其用戶量在4月份之后就出現(xiàn)了明顯攀升，8月份約有15000萬臺設(shè)備使用過小程序，實現(xiàn)了成倍增長。這與小程序的入口及各項能力開放的速度有很大關(guān)系。

微.信團(tuán)隊最初在這方面頗為謹(jǐn)慎，在眾多媒體臆測面前一直保持低調(diào)，只在部分品牌企業(yè)入駐的小程序中試水。“親兒子”摩拜單車小程序早在二月時接入“微.信掃一掃”就是一個很好的例證。有了前期的穩(wěn)妥布局，后續(xù)的集中發(fā)力便有了顯著的效果：面向個人開發(fā)者開放和門店小程序等能力的接入迅速降低了開發(fā)門檻，吸引了大量商戶涌入；公眾號關(guān)聯(lián)、附近的小程序等入口的逐步開放，也帶來了爆發(fā)式的流量增長。與內(nèi)容導(dǎo)向的公眾號不同，小程序的密集使用時段集中在每天9點至18點。這是一個非常有趣的現(xiàn)象，意味著用戶在最容易接觸大量線下場景的時間里產(chǎn)生了使用小程序的需求。小程序在線下場景的高頻次使用現(xiàn)象，主要得益于“附近的小程序”功能以及小程序碼的普及。兩者不僅能讓用戶更容易獲取小程序的服務(wù)，也為商戶觸達(dá)精準(zhǔn)用戶提供了更多維度的渠道。