一、小程序商城的特性

要想找到小程序商城的合適玩法，還得從分析它的特性著手。只有了解它的特性，才能挖掘出它的特殊價(jià)值，并將價(jià)值最大化。

二、小程序商城的優(yōu)勢(shì)

1.強(qiáng)社交屬性，易傳播

小程序商城的優(yōu)勢(shì)在于是依托微信而生。而微信是強(qiáng)社交平臺(tái)。所以小程序商城自帶的一個(gè)天然、突出的優(yōu)勢(shì)就是強(qiáng)社交屬性。而且在小程序商城的設(shè)計(jì)上，對(duì)分享這一功能上做了很大的創(chuàng)新，不再僅僅是內(nèi)容共享，更是帶來(lái)了一種新的協(xié)作方式。

分享的形式不再僅僅是一個(gè)圖文鏈接的靜態(tài)入口，而是用小程序商城卡片的形式實(shí)現(xiàn)了所見(jiàn)即所得，都不用點(diǎn)進(jìn)去，就能看到小程序頁(yè)的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)。

2.快，即用即走

小程序商城的優(yōu)勢(shì)在于是獨(dú)立于公號(hào)的一種新應(yīng)用形態(tài)，本質(zhì)上是一種工具。而工具本身的強(qiáng)屬性：提高效率，用完即走。因此小程序商城的設(shè)計(jì)以輕便、快捷為原則，鼓勵(lì)用戶(hù)“即用即走”。

因?yàn)槲⑿判〕绦蛏坛堑拈_(kāi)發(fā)使用了改自js、CSS、HTML的語(yǔ)言，同時(shí)提供了各種自有的組件和API,是一套為微信量身打造的自定義的語(yǔ)法。因此，在微信中小程序的使用體驗(yàn)比普通H5更加順暢、快捷。

二、特性決定玩法

小程序商城的優(yōu)勢(shì)在于強(qiáng)社交、易傳播、快、即用即走。知道了這些特性后，跟電商如何結(jié)合，可以將小程序價(jià)值最大化呢？

社交＋電商＋即用即走＝輕量級(jí)社交化購(gòu)物

當(dāng)我們將小程序商城定位于輕量級(jí)社交化購(gòu)物工具之后，它所承載的使命與H5和APP有什么不同呢？如果我們的APP和H5是為了做GMV，為了做利潤(rùn)，那小程序也是承擔(dān)一樣的目標(biāo)，只是一個(gè)不同的增長(zhǎng)渠道嗎？

既然小程序商城適合做社交化購(gòu)物，那它的最大價(jià)值應(yīng)該在拉新與轉(zhuǎn)化。

在明確了小程序商城的定位與目標(biāo)之后，可以發(fā)現(xiàn)刺激分享就成為了將小程序特性最大化并達(dá)到拉新目標(biāo)的核心策略。

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